1、改革開放以來，我國的經(jīng)濟社會得到了進一步的發(fā)展，與此同時我國的商業(yè)銀行面臨的國際及國內(nèi)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。我國的金融市場也逐漸從賣方市場轉向買方市場，所面臨的環(huán)境的復雜化使得銀行之間的競爭日趨激烈，這些不確定因素的增加促使了銀行面臨的營銷風險的增大。因此，銀行現(xiàn)在亟需要解決的問題就是：怎樣找出引發(fā)風險的各個因素、怎樣評價影響因素的嚴重程度、如何采取相應的措施以有效應對營銷風險。所以，構建一個系統(tǒng)的營銷風險評價系統(tǒng)并將之運用到銀行的營銷

2、活動開展工作中具有重要的意義。
　　本文在研究過程中選擇ZX銀行為例子加以研究，以銀行的研究現(xiàn)狀及理論為出發(fā)點，歸納并分析得到ZX銀行如今的營銷狀況，以發(fā)現(xiàn)ZX銀行在營銷活動開展過程中存在的問題，以論證ZX銀行在加強營銷風險的管理方面的必要性。
　　本文在研究過程中先是采用已有的方法識別ZX銀行開展營銷活動過程中所面臨的風險，給其中最重要的三類營銷風險構建相應的指標體系，然后再賦予這些風險因素以一定的權重，計算得到各種營銷風