1、在Web2.0時(shí)代，微博是一個(gè)基于信息發(fā)布和收集大眾意見而發(fā)展起來的傳播媒體。了解微博中的信息傳播規(guī)律不但可以為社會(huì)學(xué)提供意見，而且在內(nèi)容排名、信息的推薦與過濾、趨勢(shì)預(yù)測(cè)以及在線營(yíng)銷等方面也具有非常重要的作用。因此，本文對(duì)微博中信息傳播的速率變化趨勢(shì)及其所具有的普遍傳播路徑模式這兩個(gè)問題進(jìn)行了研究。
　　 針對(duì)微博中用戶知名度和活躍度的不一致性，本文重新定義了網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)/外部場(chǎng)強(qiáng)，從而建立起一個(gè)基于概率統(tǒng)計(jì)分析的隨機(jī)性信息傳播模

2、型。為驗(yàn)證該模型的合理性與有效性，通過微博開放平臺(tái)，采用應(yīng)用程序接口對(duì)微博信息的轉(zhuǎn)播/評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，然后分析微博中信息的傳播速率隨時(shí)間變化的統(tǒng)計(jì)特性，得出不同用戶在不同時(shí)間段所發(fā)出不同話題類型的微博信息傳播特征具有非常相似的結(jié)論:信息發(fā)布后，其轉(zhuǎn)播/評(píng)論數(shù)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到峰值，然后便很快衰落。仿真實(shí)驗(yàn)表明:本文模型較好地對(duì)微博用戶的信息轉(zhuǎn)播/評(píng)論速率隨時(shí)間的變化趨勢(shì)進(jìn)行了模擬。
　　 以微博信息傳播特點(diǎn)為基礎(chǔ)，本文進(jìn)一步對(duì)微博

3、信息傳播路徑所具有的模式進(jìn)行了探討。首先對(duì)微博信息傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了形式化描述，從局部和全局兩個(gè)角度為出發(fā)點(diǎn)，通過定義影響力來刻畫節(jié)點(diǎn)的重要性。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:用已有的三種中心性度量方法和本文定義的影響力分別測(cè)量節(jié)點(diǎn)的重要性，其結(jié)果具有一定程度的相似性，說明該方法具有一定的可行性。與此同時(shí)，結(jié)合影響力度量給出了微博網(wǎng)絡(luò)中信息傳播路徑所具有的三種典型模式:一觸即發(fā)傳播模式、多級(jí)傳播模式，多點(diǎn)觸發(fā)傳播模式;接著使用可視化軟件NodeXL對(duì)采集到的