1、全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心與焦點(diǎn)已經(jīng)集中于如何滿足消費(fèi)者需求，也就是如何拉攏用戶并讓用戶留存。在保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不受損害的前提下,根據(jù)用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的商品產(chǎn)出已成為同行業(yè)的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)模式。這其中的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品規(guī)劃與產(chǎn)品對(duì)外的形象價(jià)值。
　　產(chǎn)品規(guī)劃是企業(yè)價(jià)值有效傳播、品牌獲取用戶認(rèn)可、企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要手段之一?，F(xiàn)在在設(shè)計(jì)方法研究領(lǐng)域，針對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃的研究主要集中在方法探索和理論系統(tǒng)構(gòu)建上，對(duì)具體的

2、規(guī)劃方式的應(yīng)用，尤其是針對(duì)特定行業(yè)特定產(chǎn)品族群的規(guī)劃探索相對(duì)較少。本論文以設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)為理論基礎(chǔ)，以及結(jié)合最有代表性的移動(dòng)設(shè)備行業(yè)經(jīng)典案例，從產(chǎn)品規(guī)劃體系和產(chǎn)品族群規(guī)劃出發(fā)，深入探索產(chǎn)品規(guī)劃的本質(zhì)、規(guī)劃過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品形成的影響因素，總結(jié)歸納產(chǎn)品族群基于規(guī)劃工作而達(dá)到的族群形象特點(diǎn)，并對(duì)產(chǎn)品族群的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出探究。本文中案例研究對(duì)象諾基亞和諾基亞Lumia，研究主要集中在產(chǎn)品族群、產(chǎn)品線兩層；主要分析諾基亞

3、基于怎樣的規(guī)劃導(dǎo)向決定了產(chǎn)品線的組合戰(zhàn)略，形成了怎樣的產(chǎn)品基因及產(chǎn)品基因與變因?qū)umia產(chǎn)品族群產(chǎn)生做了怎樣的鋪墊；以及根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品族群規(guī)劃特征，提煉Lumia的產(chǎn)品基因與變因，去驗(yàn)證上一步對(duì)諾基亞基因的沿用及對(duì)變因的戰(zhàn)略性選擇。研究結(jié)論第一點(diǎn)是分析諾基亞占產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略上的經(jīng)驗(yàn)與趨勢(shì)，總結(jié)其規(guī)劃基因，剖析其變因，論證諾基亞產(chǎn)品規(guī)劃過(guò)程中的科學(xué)性和合理性。研究結(jié)論第二點(diǎn)，首先對(duì)Lumia族群規(guī)劃進(jìn)行分解，提取規(guī)劃因素劃定基因與變因，根據(jù)