1、技術上的同質化，制造能力的大幅度提高是的用戶需求不斷的增長，企業(yè)間的競爭也有品牌上升到了品牌的競爭。品牌的意義再也不單純的是名稱、商標，而是通過產品傳達出的特質和與眾不同的理念。建構以PI(產品設計)為核心的DI(設計識別)體系能幫助企業(yè)明細品牌定位和品牌價值。設計識別是通過產品強化統(tǒng)一的品牌形象，并以視覺形象作為補充。索尼用短短幾年時間就脫胎換骨成為全球強勢的大品牌，這樣的崛起絕不是一個神話。以索尼為例，用建構的設計識別模型來探討索尼

2、如何用產品建構品牌形象。
　　 運用系統(tǒng)論、類型學、符號學等理論和方法，圍繞產品識別、視覺識別、理念識別三個要素探討產品與品牌之間的關系。選取索尼旗下的數(shù)碼相機、WALKMAN隨身聽以及索尼愛立信三類產品作為研究對象。數(shù)碼相機選取了目前市場上索尼主推的T系列超薄相機以及W系列實用型相機；WALKMAN隨身聽選擇了索尼近期推出的6款型號的機種；索尼愛立信手機選擇了目前銷售額最好的拍照手機系列以及音樂手機進行分析，以產品為切入點分析

3、單一產品形態(tài)、單一產品視覺形象和外延意義得出產品系列特征、產品系列視覺形象和內涵意義。最后總結三類產品的特征得出索尼的產品風格、意識形態(tài)和視覺形象。經過研究發(fā)現(xiàn)索尼的產品風格的形成多歸功于特征曲線、材質和色彩的應用，產品擁有相應的特征元素，由此體現(xiàn)出品牌的意識形態(tài)是倡導一種“強調自我”。通過對案例的研究，肯定了設計識別體系的正確，產品識別和視覺識別以多樣性體現(xiàn)，但是都以理念識別為規(guī)范，統(tǒng)一于理念識別。同時也發(fā)現(xiàn)體系的可拓展性，可以拓展為