1、隨著3G1牌照發(fā)放時間的日益臨近，手機電視成為人們的熱門話題。3G網(wǎng)絡(luò)使得通過手機進行高速率大流量的數(shù)據(jù)通信成為了現(xiàn)實，各種各樣多媒體形式的移動通信應(yīng)運而生，而其中最具發(fā)展前景的非手機電視莫屬。但目前手機電視的發(fā)展存在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈的合作模式尚未形成、發(fā)展較為緩慢等一系列的問題，如何推動手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展成為亟待研究的新課題。 論文立足于傳統(tǒng)主導(dǎo)移動運營商--中國移動公司的角度，分析了作為移動數(shù)據(jù)新興業(yè)

2、務(wù)的手機電視業(yè)務(wù)的營銷策略，首先介紹了手機電視的概念和運營模式，以及韓、美兩國手機電視業(yè)務(wù)近年來的發(fā)展及其市場狀況：然后，運用比較分析法分析國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國移動發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)市場競爭形勢，通過社會調(diào)查探尋了用戶的需求，并通過類比預(yù)測方法預(yù)測中國手機電視業(yè)務(wù)市場容量將非常可觀，而且進入成長期之后將快速增長，手機電視是非常有潛力的一項業(yè)務(wù)。最后，運用SWOT分析法分析了中國移動發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)所面臨的機遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢和劣勢