1、現(xiàn)代旅游業(yè)是全球較大的產(chǎn)業(yè)之一，世界旅游業(yè)每年的交易額己超過(guò)2000億美元，世界人口平均15人之中就有1人在從事旅游行業(yè)工作，幾乎世界各國(guó)政府都在積極倡導(dǎo)和發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加外匯收入，有利于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。而近年來(lái)，許多人在“黃金周”期間主動(dòng)“趨冷避熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)，預(yù)示著理性消費(fèi)時(shí)代的悄悄來(lái)臨。本文由假日旅游市場(chǎng)需求與供給的現(xiàn)狀入手，對(duì)我國(guó)的假日旅游市場(chǎng)進(jìn)行了SWOT分析，認(rèn)

2、為其優(yōu)勢(shì)在于資源豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了內(nèi)需。其劣勢(shì)在于信息不對(duì)稱、供需矛盾、管理混亂、環(huán)境破壞。而新時(shí)期旅游業(yè)面臨的新基礎(chǔ)、新環(huán)境和新市場(chǎng)正是假日旅游發(fā)展的機(jī)遇。威脅也仍然存在：觀念上的偏差、假日旅游熱干擾了某些地方旅游規(guī)劃的科學(xué)性、大批旅游者的涌入使目的地文化受到影響、趨同消費(fèi)使假日旅游數(shù)量大，質(zhì)量卻不高。單一的“黃金周”式的集中旅游已經(jīng)不能完全適應(yīng)我國(guó)公民的休閑需求，假日旅游必然走向新的發(fā)展階段。因此，本文提出了區(qū)域