奢侈品企業(yè)在中國(guó)品牌延伸戰(zhàn)略的選擇——從系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的角度.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老百姓可支配收入的增加，新興富裕階層的崛起，以及世界奢侈品紛紛搶灘各大商場(chǎng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迅速發(fā)展。為了迎合現(xiàn)在市場(chǎng)上不同消費(fèi)者的偏好，奢侈品企業(yè)需要有不同的品牌定位，進(jìn)行品牌橫向延伸或縱向延伸。但是在實(shí)踐中，有的奢侈品企業(yè)成功實(shí)施了品牌延伸戰(zhàn)略，在維護(hù)了品牌形象的同時(shí)掙得盆滿缽滿，而有的企業(yè)卻不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，還使原有品牌形象一落千丈，再也回不到往日的高度，品牌延伸也失去的基礎(chǔ)。針對(duì)這種現(xiàn)象，本文首先分析了現(xiàn)

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