1、分類號(hào)：密 級(jí)：?jiǎn)挝淮a：1 0 4 2 2學(xué) 號(hào)：2 0 l lIo c 『D ]⑧∥菇辦孽碩士學(xué)位論文S h a n d o n g U n | V e f s i t y M a s t e xIs T h es i S論文題目：葺錄公司品眸籍弓餞啄娜插研窺仉弛泐詘D f 陽(yáng)齜c 岣幽胎吣l ＼p 門B 似h 文5 9 m b 。c 力口m 洲。n 均。m k作專導(dǎo) 師合作導(dǎo)師2 0J 午年歲月，o 日阢汀M J厶c ，山東大學(xué)碩

2、士學(xué)位論文目 錄摘要??????????????????????????????????????????．．5A B S T R A C T ??????????????????????????????????????．7第一章 導(dǎo)論??????????????????????????? 8第一節(jié)選題背景和選題的提出???????????????????8第二節(jié)研究現(xiàn)狀????????????????????????．1 0第三節(jié)選題的

3、意義和創(chuàng)新之處??????????????????．1 2第四節(jié)研究方法和運(yùn)用的主要理論????????????????．1 3第二章蘋果公司品牌符號(hào)與宗教式傳播???????????????．．1 7第一節(jié)蘋果公司的品牌符號(hào)???????????????????．．1 7一、蘋果公司的品牌個(gè)性???????????????????1 7二、品牌符號(hào)的關(guān)鍵詞：“喬幫主”、“果粉”與“蘋果教”??????．1 8第二節(jié)象征性社會(huì)互動(dòng)理論與

4、宗教式傳播?????????????．．2 0一、象征性社會(huì)互動(dòng)與傳播??????????????????2 0二、用象征性社會(huì)互動(dòng)理論解釋“宗教式傳播”??????????2 l第三章宗教式傳播中蘋果公司品牌符號(hào)的確立????????????．．2 5第一節(jié)從《蘋果1 9 8 4 ) ) 到《不同凡響》??????????????．2 5一、《蘋果1 9 8 4 ) ) ??????????????????????．2 5二、《不同凡

5、想》???????????????????????2 8第二節(jié)從“蘋果教”走上巔峰到“喬幫主”逝世????????????．．3 0一、宗教式傳播的手段????????????????????3 0二、蘋果神話的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：?jiǎn)滩妓故攀??????????????．3 9第三節(jié)從“喬布斯時(shí)代”到“蒂姆庫(kù)克思路”, oo , o o ．．．．．．．o o ．o ．．．．．oo ．o o ．o ．．．．．．o o ．o ．o O l 0 4 1一