1、傳媒企業(yè)是以生產(chǎn)“知識(shí)產(chǎn)品”為主的企業(yè)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)管理的實(shí)施直接關(guān)系到傳媒企業(yè)核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升。本文首先通過(guò)對(duì)傳媒企業(yè)的管理方式、核心能力以及價(jià)值鏈的分析，探討了傳媒企業(yè)實(shí)施知識(shí)管理的現(xiàn)實(shí)意義，明確了傳媒企業(yè)在知識(shí)獲取、共享、創(chuàng)新及應(yīng)用各個(gè)層面對(duì)知識(shí)管理的需求特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳媒企業(yè)面臨著信息過(guò)量與知識(shí)不足的矛盾，采編和廣告營(yíng)銷(xiāo)是其價(jià)值鏈基本活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，傳媒企業(yè)實(shí)施知識(shí)管理的目的，就是通過(guò)知識(shí)資源

2、的開(kāi)發(fā)利用和共享，突出價(jià)值鏈中基本活動(dòng)的差異性，提供更多的附加價(jià)值，進(jìn)而維護(hù)和提升企業(yè)的核心能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這既是傳媒企業(yè)在知識(shí)管理實(shí)施過(guò)程中的需求特點(diǎn)，也是本文研究傳媒企業(yè)知識(shí)管理模式及設(shè)計(jì)傳媒企業(yè)知識(shí)管理系統(tǒng)的立足點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，論文提出傳媒企業(yè)知識(shí)管理實(shí)施原則和步驟，論述了一般傳媒企業(yè)知識(shí)管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)和框架模型，并結(jié)合作者所在工作單位實(shí)際情況，對(duì)計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)知識(shí)管理模式進(jìn)行了深入研究。最后，根據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果，對(duì)傳媒企