1、考察當(dāng)代社會(huì)的生活和發(fā)展我們可以注意到，電視已經(jīng)不僅僅是一種新的傳播技術(shù)，而成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，并對(duì)人類的觀念和行為產(chǎn)生深刻的影響。藤竹曉在其著作《電視社會(huì)學(xué)》中譯本序言的開(kāi)篇這樣寫(xiě)道“如果忽視電視在社會(huì)中所起的作用，就無(wú)法談?wù)?0世紀(jì)的社會(huì)變化”。歷史發(fā)展到21世紀(jì)，電視對(duì)社會(huì)的影響從最初淺層的、轟動(dòng)的效應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦映墒斓?、深層次的潛移默化，電視本身不再是新鮮的現(xiàn)象，平常得我們不會(huì)再給予特別的注意。但這并不意味著電視對(duì)社會(huì)生活影響

2、的式微，反而是更加強(qiáng)大的力量：我們已經(jīng)習(xí)慣于從電視中獲取周圍世界的信息，并據(jù)此對(duì)自己的反應(yīng)方式作出調(diào)整，電視文化制造了我們對(duì)外部世界的想象和認(rèn)同，與此同時(shí)也改變我們自身。
　　 電視強(qiáng)大影響力的根源在于電視技術(shù)的逼真復(fù)制特征，電視呈現(xiàn)出來(lái)的似乎是一道可以直視的風(fēng)景，對(duì)制作過(guò)程的隱蔽使得受眾傾向于把電視世界等同于真實(shí)的世界，而沒(méi)有受導(dǎo)演以及其他一些人或因素的影響。當(dāng)然，正是電視與現(xiàn)實(shí)生活之間的差別，使得電視可以對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生影響。

3、
　　 可以說(shuō)，電視文化是當(dāng)代生活中表義最豐富的符號(hào)。詹姆斯·W·凱瑞在《作為文化的傳播》中認(rèn)為，符號(hào)“既是現(xiàn)實(shí)的表征，又為現(xiàn)實(shí)提供表征”，“作為‘……的符號(hào)’以表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)；作為‘為……提供符號(hào)’則創(chuàng)造了它所表現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)?！彪娨曊绱耍且粋€(gè)濃縮了現(xiàn)實(shí)生活的符號(hào)，一方面表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活，另一方面創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)生活。它不是純粹意義上的文化生產(chǎn)者，但其大范圍的傳播卻可以決定性地賦予某種文化以優(yōu)勢(shì)。在傳播中，通過(guò)電視再現(xiàn)的場(chǎng)景，電視呈現(xiàn)的日常生

4、活不再是整體真實(shí)的日常生活，是經(jīng)過(guò)了電視文化價(jià)值取向篩選的、具有高度價(jià)值傾向的濃縮的片段。
　　 電視文化的價(jià)值取向，推動(dòng)著當(dāng)代生活方式的發(fā)展，其基本的發(fā)展走向是，由依附型趨向自主型、由封閉型趨向開(kāi)放型、由節(jié)儉型趨向消費(fèi)型等。電視文化開(kāi)放、兼容并包的特征推進(jìn)了社會(huì)和生活的現(xiàn)代化進(jìn)程，發(fā)展了人的全面素質(zhì)，同時(shí)最大程度地把個(gè)體生活和社會(huì)整體聯(lián)系在了一起。其對(duì)視覺(jué)、感覺(jué)的崇尚和機(jī)會(huì)主義傾向也導(dǎo)致了現(xiàn)代生活的躁動(dòng)、浮華和迷惘。伴隨著對(duì)外