1、20世紀80年代以后,西方媒介的大型集團化與其在國際傳播方面的迅猛發(fā)展使跨文化傳播日漸成為最引人注目的領域之一。國際電視在跨文化傳播新聞和信息的同時也在潛移默化地傳輸著本國的文化和意識形態(tài),改變著受眾的世界觀和價值觀,電視的國際傳播能力成為一個國家綜合國力的重要組成部分。本文在文章開始部分使用理論分析的方法介紹了跨文化傳播的歷史、定義;并分析了跨文化傳播過程中的沖突和融合及跨文化傳播研究的必要性和緊迫性,指出國際電視在跨文化傳播中的重要

2、作用并簡單介紹了世界國際電視的發(fā)展情況。當國際傳媒紛紛借助現(xiàn)代化的手段在全球爭奪市場的時候,也該有所作為,在跨文化傳播過程中樹立良好的國家形象,維護我國在國際社會中的話語權。CCTV-4、CCTV-9、西班牙語頻道、法語頻道等國際頻道為海外觀眾打開了一扇扇了解中國的窗口。但是面對當前西方跨國傳媒集團空前全球擴張的世界傳媒市場,我國的跨文化傳播還需要多方位的探索和發(fā)展來迎接挑戰(zhàn)。本文在第二、三章以CCTV-4、CCTV-9、西班牙語頻道、

3、法語頻道的發(fā)展為基礎,通過對其傳播內(nèi)容和傳播方式等方面的分析,在肯定我國國際電視頻道建設取得的可喜發(fā)展進步的同時,對其在跨文化傳播理念上的演變進行了梳理和總結。和美國等西方發(fā)達國家相比,我國國際電視頻道在世界跨文化傳播中仍處于文化弱勢地位。在國際政治斗爭日益隱蔽化的今天,加強跨文化傳播已成為主權國家對外交往的重要組成部分和維護國家利益和安全的重要手段。因此,我國國際電視頻道要勇于迎接挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新跨文化傳播的理念、內(nèi)容和形式,提升國家民

4、族文化軟實力。本文在第四章用內(nèi)容文本分析和與國外國際電視比較分析的方法,指出了我國和西方媒體在跨文化傳播過程中存在的經(jīng)濟實力、傳播理念、經(jīng)營模式等方面的差距,并分析了我國國際電視頻道自身在跨文化傳播過程中存在的頻道定位不明晰、傳播觀念存在障礙、品牌建設意識不強等問題。在總結問題的基礎上文章在最后一章對加強和改進國際頻道建設從宏觀和微觀的角度提出了一些策略和建議,如加強頻道品牌建設、樹立科學人才觀等。最后兩章是文章的重點,占總篇幅的一半以