1、為推進(jìn)我國(guó)田徑賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，更好、更快地發(fā)展我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)，促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的普及與技術(shù)水平的提高，本文對(duì)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行深入研究，這對(duì)了解我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，探明我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的影響因素；及時(shí)填補(bǔ)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究的空白，豐富研究?jī)?nèi)容；充分發(fā)揮市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)的功能與作用，進(jìn)一步發(fā)展和繁榮田徑賽事市場(chǎng)具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，并為后繼研究提供一定的理論基礎(chǔ)和方法參考，為田徑賽事

2、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)踐提供依據(jù)。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、實(shí)地調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，從田徑賽事資源、資金來(lái)源、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度和速度三個(gè)方面分析了我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，并從田徑競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平、政府或相關(guān)部門(mén)重視程度等方面，闡釋了制約我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的因素。 研究結(jié)果表明：目前我國(guó)田徑賽事資源豐富，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間較大，但賽事運(yùn)作資金來(lái)源不足，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的力度較小、速度較慢。目前我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)

3、發(fā)的主要影響因素是田徑競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平整體不高、田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特征的約束、媒體對(duì)田徑賽事的關(guān)注程度較低、田徑賽事門(mén)票銷(xiāo)售不暢、田徑賽事贊助不景氣、體育賽事經(jīng)紀(jì)因素的制約、賽事組織工作欠佳、賽事包裝策劃不利、田徑賽事觀(guān)眾基礎(chǔ)薄弱、田徑運(yùn)動(dòng)管理體制的約束、田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)法律法規(guī)不健全、政府或相關(guān)部門(mén)的重視程度不高等。 促進(jìn)我國(guó)田徑賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的對(duì)策有：抓住機(jī)遇，努力提高田徑競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平；繼續(xù)推進(jìn)田徑賽制改革，加強(qiáng)賽事日程安排；改進(jìn)