1、由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，黨的“十六大”提出全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，閑暇時(shí)間不斷增多，消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育消費(fèi)作為一種在滿足了人們的基本生存消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受為更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育消費(fèi)作為一種時(shí)尚，正逐步走向大學(xué)生，并有擴(kuò)大的趨勢(shì)。大學(xué)生作為未來(lái)體育消費(fèi)的主流，其體育消費(fèi)行為如何，將直接關(guān)系到未來(lái)人們體

2、育消費(fèi)行為的走向。然而，大學(xué)生體育消費(fèi)的整體質(zhì)量不高，在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)環(huán)境等方面存在許多問(wèn)題。 本文通過(guò)對(duì)河南省具有代表性的10所高校的學(xué)生隨機(jī)抽取1000名大學(xué)生進(jìn)行不記名問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷涉及的內(nèi)容重點(diǎn)包括：河南省大學(xué)生參與體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，意識(shí)動(dòng)機(jī)，水平、結(jié)構(gòu)和影響因素等四個(gè)大的方面，力圖從河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，意識(shí)動(dòng)機(jī)，水平、結(jié)構(gòu)和影響因素，這四個(gè)大的方面去了解河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，為如何進(jìn)一步開(kāi)

3、發(fā)、經(jīng)營(yíng)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)，和更好的改變河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，從而采取積極有效的發(fā)展對(duì)策，為開(kāi)發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)大學(xué)生合理的體育消費(fèi)提供一些理論上的依據(jù)。 本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)進(jìn)行研究，了解河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，找出影響河南省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，提出促進(jìn)河南省大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策，為河南省大學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)及推動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理