1、網(wǎng)絡(luò)時代是個人媒體時代：互聯(lián)網(wǎng)的開放、多元、互動等特性使其不僅成為公眾即時溝通與交流的平臺，同時也成為了個人自我展示的秀場，更成為了一塊孕育網(wǎng)絡(luò)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的肥沃土壤，一處造星、推星的競技場。 網(wǎng)絡(luò)造星現(xiàn)象的出現(xiàn)也將另一群人--“網(wǎng)絡(luò)推手”推到臺前。 “網(wǎng)絡(luò)推手”把互聯(lián)網(wǎng)作為運作平臺，通過一系列的議程設(shè)置對普通人、事、物進(jìn)行包裝、炒作，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播的無限性將其推而廣之。 其間，網(wǎng)眾的參與熱情助推了推手的行為，

2、網(wǎng)站對點擊率的追求，傳統(tǒng)媒體的介入和商家對草根推廣的重視，都促使網(wǎng)絡(luò)推手將其運作過程整合成一條無形的商業(yè)鏈條，開辟了一條草根網(wǎng)絡(luò)營銷之路。 網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象作為草根文化的一種有其存在的合理性：他們是草根話語的一個載體，也是草根文化的一瞥，在建構(gòu)與促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化方面有著不可忽略的作用。但不理智的推手行為會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)場域人文價值觀和倫理道德觀的失范，對網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展帶來負(fù)面影響。 綜上，本文擬從網(wǎng)絡(luò)造星談起，解析網(wǎng)絡(luò)推手的典型運