1、中國社會正處于深刻的轉型時期，對傳媒業(yè)發(fā)展變革的需求極其強烈。長期以來，我國新聞傳媒被當作輿論控制工具，形成了以傳播者為中心的傳播方式，忽視受眾的信息需求，傳媒的社會功能出現(xiàn)了嚴重的錯位。隨著經(jīng)濟體制轉型和社會生活的變遷，傳媒被推向了市場，受眾的需求逐漸得到重視。但是，由于傳媒仍然受制于傳統(tǒng)的管理體制和傳播觀念，在新聞傳播方式上普遍缺少創(chuàng)新，與社會和受眾的要求有很大差距。如果按現(xiàn)有的操作模式運作，我國新聞傳媒將無法承載歷史賦予它的歷史使

2、命，更無法實現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此，加強對我國新聞傳播方式的轉型研究，具有現(xiàn)實的緊迫性。同時，政府部門必須充分了解傳播方式的變化，建立相應的傳播機制，利用管理和政策手段調控轉型方向，開發(fā)現(xiàn)代媒體帶來的軟資源，制造輿論，設置議程和框架，從而形成自己的“軟力量”優(yōu)勢。 本文首先介紹了研究背景，提出了相關研究問題，對國內外的研究現(xiàn)狀進行了綜述，闡明了研究的思路和研究意義。 其次，本文從新聞傳播方式的基本理論入手，分析了傳播方式變遷

3、的內在原因，即受眾地位的提升和需求變化。本文結合民生新聞的興起，分析了新聞傳播方式的變遷歷程，并分別從傳播學、政治學、社會學的視角，論述了傳播方式變遷的社會原因。 接著，本文闡述了傳播方式轉型的障礙及存在原因，分別從新聞管理體制、市場運行機制、公民社會基礎等方面加以分析，在社會轉型中，媒體的社會功能錯位導致了負面的傳播效果。 最后，通過案例研究，本文運用定量分析方法剖析了新聞傳播方式轉型的具體運作特點，在此基礎上提出了傳