1、從電視誕生的那天起，這種載具就承載著傳播信息的功能。電視作為傳統(tǒng)媒介中最大眾化的媒介工具，其傳播的及時(shí)性，廣泛性，互動(dòng)性，豐富性使之成為研究最多的傳播媒體，而電視節(jié)目作為電視載具的主要結(jié)構(gòu)和支撐點(diǎn)，又有著十分重要的傳播功能。 電視節(jié)目從最初的新聞?lì)悾o(jì)錄片等形態(tài)發(fā)展到今天諸如談話類(lèi)，益智類(lèi)，娛樂(lè)類(lèi)等各具特色的節(jié)目形態(tài)，其產(chǎn)生和嬗變的原因和過(guò)程是多方面的。第一，隨著傳播科技的發(fā)展，越來(lái)越多的傳播手段為電視節(jié)目形態(tài)的建立提供了必要的

2、技術(shù)支持。第二，隨著社會(huì)主流意識(shí)和受眾群意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，電視的大眾化和分眾化開(kāi)始成為電視節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變的依據(jù)。第三，現(xiàn)代媒介環(huán)境開(kāi)始趨于白熱化，尤其是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)三大媒體之后又一具有競(jìng)爭(zhēng)性的媒體，電視媒體的構(gòu)架——電視節(jié)目受到了相當(dāng)程度的挑戰(zhàn)，在這種壓力的推動(dòng)下，電視節(jié)目形態(tài)開(kāi)始了多樣化的發(fā)展。如何使這些電視形態(tài)在發(fā)展中整合優(yōu)勢(shì)資源，保持原有的受眾市場(chǎng)，提高收視率，對(duì)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)造和調(diào)節(jié)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 當(dāng)今電視節(jié)目形

3、態(tài)，就我國(guó)而言，曾出現(xiàn)過(guò)新聞?lì)悾勗掝?lèi)，娛樂(lè)類(lèi)，益智類(lèi)，記錄片，服務(wù)類(lèi)等六大類(lèi)，同時(shí)，在不同的節(jié)目形態(tài)中間還存在完全不同或相似的的節(jié)目樣式。而國(guó)外的電視節(jié)目形態(tài)，依據(jù)不同專業(yè)頻道的分工也呈現(xiàn)多樣化的特征。相比較而言，國(guó)外的電視節(jié)目形態(tài)更豐富一些，制作更專業(yè)一些。我國(guó)現(xiàn)有電視節(jié)目中如央視《幸運(yùn)52》《開(kāi)心詞典》等正是通過(guò)引進(jìn)國(guó)外節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行本土化包裝后制作出來(lái)的。 無(wú)論什么樣的節(jié)目形態(tài)，其出現(xiàn)和發(fā)展都要符合受眾的需求心理，電視節(jié)

4、目才有被消費(fèi)的市場(chǎng)。從媒介信息消費(fèi)的角度來(lái)看，媒介信息的消費(fèi)同人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)在行為方式上存在相似點(diǎn)——都是在經(jīng)過(guò)心理需要和決定之后以產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)方式進(jìn)行的。但是，媒介信息的消費(fèi)又不同于物質(zhì)消費(fèi)。媒介信息消費(fèi)的過(guò)程包括媒介信息需求，信息獲取占有，信息吸收處理和信息創(chuàng)造四個(gè)基本階段。對(duì)于電視節(jié)目形態(tài)而言，每個(gè)節(jié)目形態(tài)所提供的信息都具有個(gè)性化的編碼，受眾對(duì)其的選擇過(guò)程和解碼過(guò)程形成了電視節(jié)目形態(tài)的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)每個(gè)電視節(jié)目形態(tài)的市場(chǎng)效應(yīng)沒(méi)有使受眾得

5、到足夠的認(rèn)知和滿足時(shí)，就需要進(jìn)行必要的調(diào)節(jié)。 本文運(yùn)用電視傳播學(xué)和媒介心理學(xué)的分析方法，結(jié)合具體的案例對(duì)我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行梳理和分析，以期通過(guò)分析從傳播學(xué)和心理學(xué)的視域中為電視節(jié)目形態(tài)找到新的發(fā)展空間和落腳點(diǎn)，推動(dòng)電視節(jié)目的策劃。以電視傳播和媒介心理學(xué)作為分析工具是符合電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展規(guī)律的，電視節(jié)目的策劃人正是通過(guò)利用節(jié)目中不同的傳播符號(hào)和對(duì)受眾消費(fèi)需求心理和消費(fèi)行為的分析，完成對(duì)節(jié)目形態(tài)的建構(gòu)，鞏固電視節(jié)目的消費(fèi)市場(chǎng)。而受