1、體育健身娛樂市場是指為滿足消費者強身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場地、技術(shù)服務(wù)的場所。目前我國推行的全民健身計劃，是我國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化目標相配套的社會系統(tǒng)工程和跨世紀的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。并且提出了要開拓適應(yīng)群眾消費水平的體育健身、康復(fù)、娛樂等市場。在這種情況下，社會對體育健身娛樂市場的需求和要求也提高了。因此，對體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展對策進行研究，顯得尤為重要和迫切。
　　 本文以河北省11個地市的

2、348家體育健身娛樂場所為研究對象，主要采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、調(diào)查訪問法、數(shù)理統(tǒng)計法和特爾菲法等對河北省體育健身娛樂市場的基本情況、經(jīng)營管理者的基本情況、教練員的基本情況和消費者的基本情況進行了調(diào)查。主要目的是了解目前河北省體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀和存在問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對策，旨在能夠以點帶而，為河北省體育健身娛樂市場健康、有序、平穩(wěn)的發(fā)展提供有益的參考；為促進河北省體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展與管理提供一定的參考依據(jù)；為相

3、關(guān)的企業(yè)和個人提供體育健身娛樂市場的市場信息，更好的完善河北省的整個體育市場，進而為促進我國21世紀體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展、全民健身計劃的更好實施提供一定的指導(dǎo)意義。
　　 研究結(jié)果顯示：
　　 （1）本文所研究的體育健身娛樂市場是指為滿足消費者強身健體、娛樂休閑的體育需要而提供體育器材、場地、技術(shù)服務(wù)的場所。
　　 （2）河北省體育健身娛樂場所主要以私營經(jīng)濟為主，占整個市場的71.84％，大型健身場所數(shù)量很少，占

4、總體的5.17％，中小型乃是河北省體育健身娛樂市場的主流。
　　 （3）河北省體育健身娛樂場所經(jīng)營的項目呈多元化，主要以綜合為主。針對的人群是青年市場，適合中老年人群特點的項目很少。
　　 （4）河北省體育健身娛樂市場起步較晚，但總體的經(jīng)營效益情況比較樂觀。
　　 （5）河北省體育健身娛樂場所缺乏既懂體育又懂管理的復(fù)合型體育競技管理人才，且經(jīng)營管理者學(xué)歷較低，不利于河北省體育健身娛樂場所的長遠發(fā)展。
　　

5、 （6）河北省體育健身娛樂場所中還有20％的沒有教練員進行指導(dǎo)，有教練員的，兼職教練員人數(shù)過多，占總?cè)藬?shù)的55.14％，具有較大的流動性，且教練員指導(dǎo)能力較低，不利于吸引住消費者。
　　 （7）河北省體育健身娛樂場所消費者中大多數(shù)人認為目前河北省體育健身娛樂場所的價格適中，他們當中男性消費者多于女性消費者，主要是企事業(yè)管理人員和科教文人員，來鍛煉的目的主要是健身、減肥和塑造優(yōu)美形體，并且隨年齡的增長呈遞減趨勢。
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