1、近年來以推特（Twitter）為代表的微博網(wǎng)站在全球大放異彩，新浪微博搶得先機成為中國的微博代表。憑借海量的用戶、強力的用戶黏性和獨特的媒體特性，微博成為傳統(tǒng)媒體嘗試新媒體的絕佳平臺，與微博相關的方方面面也隨之成為眾多學科的研究對象。在新聞傳播領域，微博的媒體屬性特征、微博與傳統(tǒng)媒體的關系、傳統(tǒng)媒體的微博應用等都是當前微博研究的熱門話題，但早前的研究比較缺乏量化的數(shù)據(jù)。
　　本研究以新浪微博為例，對21家報紙微博賬號為期一周的博文

2、進行編碼，采用內(nèi)容分析法對報紙微博應用的內(nèi)容策略進行研究，希望獲得描繪報紙微博應用現(xiàn)狀的量化數(shù)據(jù)，為了解當前傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上的表現(xiàn)提供參考數(shù)據(jù)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)報紙微博應用在內(nèi)容策略上有所改進，信息發(fā)布頻率增多、發(fā)布時間更加靈活機動，發(fā)布形式、渠道更加多樣。但在信息采集上，報紙仍未能充分掌握微博的特點，主動從用戶獲取新聞線索的行為較少見。從新聞要素的角度看，報紙微博的新聞內(nèi)容制作受到微博一定的影響，由于微博字數(shù)限制的關系，新聞要素出現(xiàn)