1、1995年1月,中國第一份都市報——《華西都市報》的創(chuàng)刊,標志著中國報業(yè)走向市場的步伐大大加快。都市報是報業(yè)競爭的直接產(chǎn)物,從它誕生之日起,就打上了市場的烙印。因此,可以說,盡管在數(shù)量上都市類報紙遠遠少于各級黨報和專業(yè)報,但其出版指數(shù)明顯高于其他報紙,擁有最大數(shù)量的讀者,是全國廣告市場上名副其實的主力軍。
　　 為提高我國傳媒業(yè)的競爭層次、增強傳媒業(yè)的核心競爭力,都市報的競爭迫切需要從低層次價格戰(zhàn)的競爭上升到高層次的戰(zhàn)略競爭上來

2、。而實施品牌戰(zhàn)略、進行媒體品牌工程的建設(shè)是傳媒業(yè)也是都市報做大做強、實現(xiàn)長遠發(fā)展目標的重要戰(zhàn)略。在我國企業(yè)界,品牌理念早已深入人心,但傳媒領(lǐng)域的品牌觀念是近幾年才被正式提出來的。由于缺乏足夠的經(jīng)驗積累和理論指導,傳媒領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略的運用在實踐中存在著不少障礙。近年來,《半島都市報》榮獲“中國十大創(chuàng)新都市報”、“最具品牌傳播力強勢媒體”、“中國都市傳媒影響力狀元媒體”、“中國最具品牌價值報紙媒體”等榮譽稱號。2008年被列入世界日報55強,

3、2009年6月16日在世界品牌實驗室主辦的2009年(第六屆)世界品牌大會上,《半島都市報》以11.06億元的品牌價值進入“中國500最具價值品牌排行榜”。以其為例來探討中國報業(yè)的品牌建設(shè)之路、存在的問題并提出改進意見,無疑會為半島都市報社下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒,同時也將豐富我國報業(yè)品牌戰(zhàn)略及媒體品牌建設(shè)的研究。
　　 本文可將共五章的內(nèi)容劃分為三大部分:
　　 第一部分:包括第一章引言和第二章報業(yè)品牌工程建設(shè)研究

4、。引言部分主要包括研究背景、國內(nèi)外關(guān)于本課題的研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新之處四個要點。本文主要運用了個案研究法、歷史研究法、文獻研究法和比較分析法等研究方法。對報業(yè)品牌工程建設(shè)必要性的研究為后文《半島都市報》六大品牌工程建設(shè)研究做了理論鋪墊,對我國報業(yè)競爭格局進行了分析,并分別對媒體品牌、報紙品牌等相關(guān)理論進行了簡單回顧。
　　 第二部分:即第三章《半島都市報》六大品牌工程建設(shè)分析。是對《半島都市報》品牌建設(shè)歷程和品牌工程建設(shè)情況

5、的分析。該部分是本論文的核心內(nèi)容。《半島都市報》的品牌發(fā)展經(jīng)歷了塑造品牌的起步階段、提升品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)犁階段和品牌運營階段共三個階段。其六大品牌工程分別:重大新聞品牌工程、?？瘜谄放乒こ?、深度報道品牌工程、新聞評論品牌工程、視覺品牌工程和半島報系品牌工程。它們構(gòu)成了《半島都市報》品牌工程建設(shè)成功經(jīng)驗。
　　 第三部分:即最后兩章的內(nèi)容,分析和總結(jié)了《半島都市報》品牌工程建設(shè)存在的不足并提出改進建議?！栋雿u都市報》品牌工程建設(shè)存在