1、作為黨的新聞工作的一項(xiàng)重要形式和傳遞黨和人民聲音的主要渠道之一，黨報(bào)一直肩負(fù)著傳達(dá)黨的聲音，反映人民意志，引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要使命。然而在現(xiàn)今都市類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起的媒體環(huán)境中，作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的黨報(bào)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到排頭兵的作用，就必須順應(yīng)時(shí)代變化和發(fā)展趨勢(shì)，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，大力進(jìn)行品牌建設(shè)。
　　 對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)不僅事關(guān)于其本身的發(fā)展，更重要的是，在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、增強(qiáng)影

2、響力等方面，品牌建設(shè)都起著十分重要的作用。如何對(duì)新時(shí)期黨報(bào)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行研究，具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　 本文選取光明日?qǐng)?bào)作為個(gè)案，試對(duì)我國(guó)黨報(bào)品牌建設(shè)實(shí)踐進(jìn)行分析和研究。論文共分四章。第一章分析黨報(bào)品牌建設(shè)的背景，包括我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、黨報(bào)進(jìn)行品牌建設(shè)概述和優(yōu)勢(shì)分析，是全文論述的基礎(chǔ)；第二、第三章，分別從報(bào)紙定位、視覺(jué)形象、內(nèi)容產(chǎn)品、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和黨報(bào)發(fā)行等方面對(duì)光明日?qǐng)?bào)的品牌建設(shè)活動(dòng)展開全方位論述，是全文的重