1、互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興的媒體，改變著我們的生活方式，也改變著傳統(tǒng)的交易模式。網(wǎng)絡(luò)交易不但成為時尚的標(biāo)志而且給我們的生活帶來了便利。網(wǎng)絡(luò)交易有不同的模式，本文中涉及到的是以淘寶網(wǎng)為典型的c2c網(wǎng)絡(luò)交易模式。所謂c2c是consumer to consumer的簡稱，就是消費(fèi)者對消費(fèi)者的購物模式，在此模式下，買賣雙方通過互聯(lián)網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行交易，雙方并不見面，買方訂貨，付款都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。
　　 正是由于網(wǎng)絡(luò)交易的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告

2、的投放規(guī)模越來越大。不但從事網(wǎng)上經(jīng)營的個人在Internet上發(fā)布廣告，很多大型企業(yè)也開始關(guān)注并進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場。網(wǎng)絡(luò)廣告由于具有廣泛的傳播范圍、成本極低、良好的廣告效果等優(yōu)勢被諸多商家所青睞。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新生事物，它的發(fā)展不是一帆風(fēng)順的，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告以其強(qiáng)大的陣勢占據(jù)著市場，但隨之而生的一系列問題也必須得到我們的重視。比如，網(wǎng)絡(luò)廣告主體身份界定問題、網(wǎng)絡(luò)虛假廣告問題等都是影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的重要因素。網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量在一定程度上標(biāo)志

3、著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)水平。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的存在不但制約了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展，也給社會帶來負(fù)面影響。因此，我們要從技術(shù)、道德、法律等各個方面對其進(jìn)行管理，使其能夠健康發(fā)展。
　　 本文共分四部分。第一部分案情介紹及爭議焦點(diǎn)。主要介紹了案情并提出了本文爭議的焦點(diǎn)，即本案中是否存在網(wǎng)絡(luò)虛假廣告以及是否存在侵權(quán)問題。
　　 第二部分理論分析。介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。重點(diǎn)論述了網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的概念、表現(xiàn)形式和危害。通過理論上的分析，總結(jié)