1、自20世紀(jì)90年代以來(lái)，媒體評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)加劇成為我國(guó)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。各種評(píng)論欄目、版面、節(jié)目開始在媒體上大量出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前我國(guó)的新聞評(píng)論已形成一個(gè)橫跨平面媒體、電子媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，由各種傳播符號(hào)構(gòu)成、囊括不同類型、不同題材的意見(jiàn)表達(dá)和傳播系統(tǒng)。除了數(shù)量上的增長(zhǎng)外，媒體的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了評(píng)論質(zhì)量的提升，與改革開放前相比，當(dāng)代媒體評(píng)論指向不再囿于頌揚(yáng)，而是表?yè)P(yáng)、引導(dǎo)、思辯、解釋、批評(píng)共存，在觀點(diǎn)的鮮明性、新銳性、時(shí)效性、深刻

2、性、開放性上也取得了前所未有的發(fā)展。 評(píng)論在當(dāng)代的繁榮，有其深刻的原因，民主社會(huì)建設(shè)需要各種聲音的爭(zhēng)鳴、辯論，同時(shí)也使人們有了更多話語(yǔ)空間表達(dá)自己的觀點(diǎn)。社會(huì)轉(zhuǎn)型期各種矛盾、問(wèn)題凸現(xiàn)，也需要媒體傳遞更多的意見(jiàn)性信息來(lái)解疑、釋惑。就媒體自身而言，在這個(gè)“信息過(guò)?！钡臅r(shí)代，單靠“搶新聞”已經(jīng)很難獲得成功，“搶評(píng)論、拼評(píng)論”，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)評(píng)論已成為媒體參與競(jìng)爭(zhēng)、贏得受眾的“利器”。 伴隨著媒體的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)，有一些媒體依靠?jī)?yōu)質(zhì)言論從激

3、烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，出現(xiàn)了一批“言論立臺(tái)”、“言論立報(bào)”的媒體。目前理論界已有成功媒體的個(gè)案分析，但是缺乏從宏觀視角對(duì)多家媒體評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)策略共性的分析，這正是本論文的價(jià)值所在。論文在描述“評(píng)論熱”現(xiàn)象、分析“評(píng)論熱”的原因后，第三章作為文章主體，主要采取案例分析法，對(duì)《中國(guó)青年報(bào)》、《南方都市報(bào)》、鳳凰衛(wèi)視三家媒體的評(píng)論策略進(jìn)行了研究，這三家媒體都堅(jiān)持了評(píng)論立臺(tái)、立報(bào)和營(yíng)造評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的策略，它們高度重視評(píng)論對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)，從評(píng)論

4、布局、規(guī)模到選題、觀點(diǎn)等都經(jīng)過(guò)了詳細(xì)的規(guī)劃，形成了自己獨(dú)特的評(píng)論風(fēng)格。所以它們的評(píng)論能在受眾中產(chǎn)生巨大的吸引力，成為競(jìng)爭(zhēng)中的贏家。 同時(shí)應(yīng)該看到，評(píng)論并未在整個(gè)社會(huì)展開充分的競(jìng)爭(zhēng)，與市場(chǎng)類媒體評(píng)論的尖銳、犀利相比，黨報(bào)評(píng)論顯得遲緩滯后，就評(píng)論自身來(lái)說(shuō)還存在部分評(píng)論的膚淺與情緒化、評(píng)論的娛樂(lè)化等問(wèn)題。總結(jié)成功媒體的評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)策略，并指導(dǎo)未來(lái)媒體評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)朝著更健康的方向發(fā)展，以更好地發(fā)揮評(píng)論在表達(dá)民意、促進(jìn)民主社會(huì)建設(shè)方面的積極意義，