1、與傳統(tǒng)的商標正向混淆不同,反向混淆是消費者誤以為在先商標使用者的商品來源于在后商標使用者,或者與在后商標使用者有某種聯(lián)系。反向混淆的產(chǎn)生由于在后商標使用者利用與在先商標使用者相同或者近似的商標對自己的商品發(fā)起密集廣告宣傳,使自己的商標和商品迅速具有知名度,從而吞沒在先商標使用者的商標信譽。反向混淆會使在先商標使用者損失之前對自己商標的投資,失去對自己的商標的控制,不能利用自己經(jīng)過使用建立起來的具有一定信譽的商標進入新的市場,甚至依靠商標

2、使消費者認知的主體身份也在市場中消失。反向混淆還會導致消費者對市場中的商品生產(chǎn)者或者銷售者產(chǎn)生混淆,不能區(qū)別商品的不同來源?；谏虡肆⒎▽οM者與商標使用者保護,以及維護市場公平競爭的目的,立法必須禁止商標的反向混淆,把反向混淆作為一種獨立的商標侵權模式確立下來。
　　商標的反向混淆理論最早由美國的判例法確立,在美國已經(jīng)確立了相對比較完整的商標反向混淆理論及制度。但是商標的反向混淆理論在國內(nèi)還沒有形成統(tǒng)一的認識,相關立法也沒把商標

3、的反向混淆作為一個獨立的商標侵權模式進行規(guī)范。本文通過收集大量的美國判例法資料和相關理論資料,對美國商標反向混淆制度進行了比較詳細的研究。同時,本文引用了許多經(jīng)典的案例作為反向混淆理論的分析,使理論與案例相結(jié)合,用案例支持反向混淆理論,并從案例闡釋中得出反向混淆理論的發(fā)展。
　　本文希望通過對美國商標反向混淆理論的研究,使國內(nèi)理論界和立法能對商標反向混淆這一特殊的商標侵權模式給予重視。文章除了簡短的引言和結(jié)語之外,共分五個部分。<

4、br>　　第一部分介紹反向混淆的概念及危害。該部分主要論述了反向混淆的基本理論背景,通過比較正向混淆與反向混淆的不同得出反向混淆已經(jīng)成為一種獨立的商標侵權形式。通過對反向混淆危害的論述表明了立法禁止反向混淆的理由。
　　第二部分梳理反向混淆的沿革。該部分通過分析典型案例的方式介紹反向混淆判例法。主要論述了反向混淆概念的由來,以及反向混淆理論在美國的發(fā)展。
　　第三部分討論反向混淆的認定標準。本文著重對幾個基本的原理性標準進行

5、逐一分析,得出了認定反向混淆的特殊標準。筆者認為在后商標使用者的過錯并不是反向混淆的構成要件,在先商標使用者與在后商標使用者的商品存在競爭性和類似性則是反向混淆的構成要件;對于商標的顯著性,主要論述了在先商標使用者的商標具有固有顯著性是反向混淆保護的基礎,在后商標使用者的商標的商業(yè)顯著性越強,越容易形成反向混淆;關于商標的近似性,分析了在先商標使用者與在后商標使用者的商標在市場中給消費者的總體印象越近似,越容易使消費者產(chǎn)生混淆。最后總結(jié)

6、得出在認定是否構成反向混淆時應在個案中對各個具體標準進行綜合分析。
　　第四部分討論的是不構成反向混淆的情況。反向混淆過于強調(diào)保護在先商標使用者利益可能會忽視在后商標使用者的利益。因此該部分對不構成商標反向混淆的幾種情況進行了論述,目的在于探討如何平衡在先商標使用者與在后商標使用者的利益,在后商標使用者雖然容易陷入商標反向混淆的指控,但是可以使用這些抗辯理由來反駁自己的一般商業(yè)行為不構成商標的反向混淆。
　　第五部分為反向混