1、該文結(jié)合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒學(xué)基本原理,研究中國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化問(wèn)題,試對(duì)報(bào)紙市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的特性及其經(jīng)濟(jì)效益作了較為詳細(xì)的分析和描述.報(bào)紙是一種產(chǎn)品,報(bào)紙產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品、媒介產(chǎn)品、新聞媒介產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的特性.生產(chǎn)報(bào)紙產(chǎn)品的報(bào)業(yè)作為社會(huì)產(chǎn)業(yè)的一種,具有投資收益性,即經(jīng)濟(jì)性.報(bào)紙作為媒介產(chǎn)品,其消費(fèi)者可以分為報(bào)紙的讀者和廣告信息發(fā)布者兩大類.針對(duì)二者的不同需求,作為供給者的報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)行為也不同,兩類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成本收益呈現(xiàn)非對(duì)稱性的特點(diǎn).報(bào)紙

2、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化是規(guī)范報(bào)紙經(jīng)營(yíng)行為、實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、提高中國(guó)報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)效率、提高報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、滿足消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)品需求、發(fā)揮報(bào)紙媒體促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必要條件和有效手段.中國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化進(jìn)程的主要障礙在于報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)在很大的意義和程度上還不是合格規(guī)范的市場(chǎng)主體.報(bào)社和報(bào)業(yè)集團(tuán)是事業(yè)單位,產(chǎn)權(quán)難以界定清楚,也不能進(jìn)入市場(chǎng)自由交易.政治性與經(jīng)濟(jì)性如何統(tǒng)一,社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兩者如何兼顧一直是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的中心問(wèn)題.解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是進(jìn)一步