1、人類社會正在進入一個形象致勝的時代，高校作為社會中的一個組織亦不例外。高校形象是社會公眾對高校的整體印象和總體評價。高校形象的好壞對高校影響重大，關(guān)系到高校的生存和發(fā)展。良好的形象是高校實力和綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，是高校巨大的無形資產(chǎn)和寶貴的精神財富。高校形象塑造是高校應(yīng)對教育市場化趨勢和加入WTO后面臨激烈競爭的有效方式，對于高校自身、對于整個社會發(fā)展都具有十分重要的意義。大眾傳媒是促使社會公眾形成對高校的印象和評價的主要因素之一。因此，大

2、眾傳媒對高校形象塑造起到了十分重要的影響作用。 目前，很多學(xué)者都在關(guān)注關(guān)于高校形象塑造的研究課題。從筆者搜索到的資料來看，有關(guān)高校形象塑造的研究文章并不少見，但多數(shù)文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建設(shè)的范圍，忽略了大眾傳媒對高校形象塑造的重要作用。筆者認為，當(dāng)今時代是信息時代，也是大眾傳播的時代，在這樣的時代大背景下，大眾傳媒擁有無比強大的力量，可以毫不夸張地說，社會中的一切行為都受到大眾傳媒的影響。因此，筆者在本文中著重研

3、究的是大眾傳媒對高校形象塑造的影響，并對大眾傳媒塑造高校形象進行了分析和思考，最終提出了大眾傳媒和高校自身在高校形象塑造過程中都起著十分重要的作用，二者應(yīng)該一同努力，共同作用，促進高校形象的更好發(fā)展。 本文共分為三大部分。首先是緒言部分。主要介紹研究問題的緣起、目前國內(nèi)的研究現(xiàn)狀和研究思路與方法。 其次是文章的主體，共分為五章內(nèi)容。第一章是分析大眾傳媒與高校形象塑造之間的關(guān)系，這部分內(nèi)容主要包括大眾傳媒和高校形象塑造的相

4、關(guān)概念綜述、兩者之間的關(guān)系分析等等。第二章是關(guān)于大眾傳媒對高校形象塑造的內(nèi)容分析。這部分的重點是分析大眾傳媒對高校師生形象地塑造。第三章是分析大眾傳媒對高校形象塑造的影響，包括大眾傳媒對高校形象塑造的正面影響和負面影響。第四章是對大眾傳媒如何塑造好高校形象的思考，包括大眾傳媒塑造高校形象的原則、策略和手段。第五章是高校自身的應(yīng)對策略。 第三部分是文章的結(jié)論部分。經(jīng)過上面論述分析，概括出大眾傳媒在高校形象塑造中的重要作用。高校形象