1、網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)與電視“聯(lián)姻”的嶄新媒體。它以家用電視機(jī)或計(jì)算機(jī)作為顯示終端，利用寬帶網(wǎng)向用戶提供數(shù)字廣播電視、視頻錄像、在線游戲、電視上網(wǎng)、收發(fā)郵件等業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視以互聯(lián)網(wǎng)寬帶為基礎(chǔ)，以個(gè)性化、交互性、多媒體的傳播方式為特征，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，將成為人們獲取新聞、信息和娛樂(lè)的一種重要方式。 IPTV源于電視，但既不同于傳統(tǒng)的有線電視，也不同于目前正在興起的數(shù)字電視。IPTV的橫空出世可以讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界上各個(gè)國(guó)家的影

2、視節(jié)目、進(jìn)行VOD點(diǎn)播、瀏覽最新的信息、聆聽最流行的音樂(lè)。IPTV的誕生將為每個(gè)家庭打開數(shù)字娛樂(lè)世界的大門，其強(qiáng)大的互動(dòng)功能將被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地索取信息，這將進(jìn)一步改變?nèi)藗兊膴蕵?lè)消費(fèi)習(xí)慣，讓普通消費(fèi)者體會(huì)到數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的多姿多彩的現(xiàn)代生活。更為重要的是IPTV 的出現(xiàn)會(huì)打破目前中國(guó)的廣電市場(chǎng)條塊分割、群雄割據(jù)的局面嚴(yán)重。 IPTV的興起，將電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的融合推動(dòng)了一大步。IPTV提供的正是一個(gè)信息共享的平臺(tái)，使媒體提供者和媒

3、體消費(fèi)者的互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。各種新業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)，促使人們建立一個(gè)寬頻帶、高速率的公用信息網(wǎng)絡(luò)，把通信、廣播電視、計(jì)算機(jī)、多媒體等各種信息服務(wù)業(yè)務(wù)納入一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，高速度、高效率地滿足社會(huì)對(duì)信息的需求。 網(wǎng)絡(luò)電視涉及通訊業(yè)、新聞業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，從不同角度研究它的傳播特點(diǎn)，研究如何充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各方的優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建三方共贏的模式，是當(dāng)前亟待解決的難題，研究相關(guān)現(xiàn)象在新聞廣播電視領(lǐng)域具有重要的理論和實(shí)踐意義。 本文主要通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)的節(jié)