1、體育產(chǎn)業(yè)是近兩年學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，雖然，對(duì)這個(gè)被譽(yù)為“新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的研究無(wú)論從含義、現(xiàn)狀、目標(biāo)策略、發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)管理等早已有了多方面的探討，但是,還有一個(gè)不可忽略的重要問(wèn)題，即體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳播媒介的特殊關(guān)系問(wèn)題很少被提及。隨著人類(lèi)現(xiàn)代化程度的提高，兩者之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在很大程度上依賴(lài)于大眾傳播媒介，而伴隨著體育產(chǎn)業(yè)廣泛深入的發(fā)展，體育也日益成為大眾傳播媒介不可缺少的重要內(nèi)容之一。體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)有著其

2、獨(dú)特的社會(huì)功能，影響到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)輿論環(huán)境等多種因素的影響。媒體己日漸成為影響推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的第一支柱。 近幾年來(lái)，媒體加大了體育競(jìng)賽市場(chǎng)的宣傳，一方面大量引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的體育比賽節(jié)目，使觀眾看到職業(yè)化的比賽帶來(lái)的各種收益，形成良好的社會(huì)環(huán)境。另一方面，大力宣傳我國(guó)在體育競(jìng)賽體制改革的重大突破，推動(dòng)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)放。媒體己成為傳遞信息、影響公眾生活最快捷、最直接的手段之一。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體與體育產(chǎn)

3、業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越密切。然而，中國(guó)國(guó)內(nèi)的體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)化改革，雖然具有廣泛的媒介影響，但相關(guān)部門(mén)仍然對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的媒介經(jīng)營(yíng)缺乏足夠清晰的認(rèn)識(shí)。 本論文從這些具體問(wèn)題作為切入點(diǎn)，從兩個(gè)層面闡述體育產(chǎn)業(yè)與大眾傳播媒介之間的行業(yè)互動(dòng)，并分析體育產(chǎn)業(yè)的媒介化趨勢(shì)問(wèn)題：一是“體育產(chǎn)業(yè)媒介依附論”，即體育產(chǎn)業(yè)對(duì)大眾傳播媒介具有依附性；二是“體育媒介論”，即體育、體育產(chǎn)業(yè)本身就是一種特殊的媒介。這兩個(gè)方面互為依托，相互映襯，揭示出大眾傳播媒