1、生產(chǎn)的目的是為了消費(fèi)，而消費(fèi)的結(jié)果可以更好地促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展。同樣，體育的目的是為了鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)，體育消費(fèi)的目的既可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又可以更好的推進(jìn)體育健身作用，更深一步講可以更好的促進(jìn)人的發(fā)展。反之，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人的發(fā)展又可以推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費(fèi)市場(chǎng)逐步茁壯成長(zhǎng)。目前，隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民規(guī)模的日益壯大，城鎮(zhèn)居民成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍，同時(shí)也是體育消費(fèi)的主力軍。 南

2、京市是著名古都之一，具有濃厚的歷史文化底蘊(yùn)和深遠(yuǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景。南京市(所轄11區(qū)兩縣)作為江蘇省的省會(huì)城市，是江蘇省的政治經(jīng)濟(jì)與文化中心，經(jīng)濟(jì)水平居全省中上等，城市化水平已居全國(guó)前列，為城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)開(kāi)辟了廣闊的發(fā)展空間。諸如“十運(yùn)會(huì)”等大型的體育賽事在南京的成功舉辦，更加推動(dòng)了南京城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。但是，目前南京所轄11區(qū)兩縣的城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)水平存在差異，致使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不太合理，體育消費(fèi)狀況參差不齊。本文針對(duì)不