1、城市是全球經(jīng)濟活動、政治活動和文化發(fā)展的重要節(jié)點。在經(jīng)濟全球化的背景下，世界各地的城市已處于前所未有的激烈競爭環(huán)境之中。要想以積極的姿態(tài)參與城市間的競爭，并在競爭之中立于不敗之地，中國城市必須要發(fā)掘并利用自己的資源優(yōu)勢，打造自己的城市品牌。城市品牌的傳播作為宣傳城市品牌的重要的媒介和手段，是溝通城市與其利益相關者的橋粱。我們也看到，北京、上海、香港、青島、大連等城市借助于打造城市品牌已經(jīng)躋身為國際知名城市。而素來有著“大武漢”之稱，“九

2、省通衢”之美譽的武漢市在近些年的發(fā)展中，城市地位卻在逐漸下降。在這樣的背景下，重新思考武漢市的城市品牌塑造和傳播的問題，以及探索如何有效地運用營銷傳播的手段就武漢的城市形象與目標受眾進行溝通，從而使城市得到增值，就顯得意義重大。
　　 城市品牌的傳播過程是一個系統(tǒng)的工程。一個城市要想塑造自己的城市品牌并將品牌形象有效地傳播給受眾，必須要分析自身的資源現(xiàn)狀，選取能代表城市特色秘個性的資源要素作為品牌因子，并轉(zhuǎn)化為象征性的符碼或語言

3、傳遞出去。象征性的符碼和語言必須是受眾可感知的，筆者認為在城市品牌建構(gòu)中導入城市品牌形象識別系統(tǒng)，使受眾能從品牌形象識別系統(tǒng)中獲得對城市品牌的感知和體驗是城市品牌傳播過程中不可缺的環(huán)節(jié)。同時基于不同受眾偏好的不同制定出有針對性的傳播策略。
　　 本文在研究國內(nèi)外關于城市營銷和城市品牌相關理論的基礎上，以城市品牌傳播為研究對象，分析城市品牌傳播過程中的各要素，以及城市品牌的傳播機制，并以武漢市為例，分析武漢城市資源現(xiàn)狀并選取一定的