1、本文運用問卷調查、文獻資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對全國較有代表性的6座城市的2400名受眾的奧運報道收視（收聽、閱讀）習慣進行了調查，結果發(fā)現(xiàn)，受眾對奧運報道的收視（收聽、閱讀）習慣有規(guī)律可循，特點明顯，即時間相對固定、同時選擇多種媒體、受眾需求內容冷熱不均、受眾與媒體進行互動的要求強烈，多數(shù)受眾能夠接受通過手機短信的方式了解奧運賽況。
　　通過對大量文獻材料的分析發(fā)現(xiàn)，目前，國內外媒體在進行奧運報道時主要存在八大問題，即民

2、族主義嚴重，背離奧運宗旨；賽前報道失度，造成不良影響；過分關注金牌得主，忽略非金牌得主；部分記者缺乏應有的職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，采訪時提問不當；虛假報道屢禁不止；記者缺乏直接采訪外國運動員的語言能力和專業(yè)知識；賽間廣告過多；主持人和記者的評論太多，提問千篇一律。各類媒體由于各具優(yōu)劣勢，不能互相替代，都有存在的市場空間。
　　因為2008年第29屆奧運會將在中國舉行，我國媒體的報道環(huán)境將發(fā)生較大變化，這種變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)并存。為了

3、做好2008年奧運報道，在對調查結果及文獻資料分析的基礎上提出了如下建議:加強對體育新聞從業(yè)人員普及體育專業(yè)知識的培訓；加強體育新聞從業(yè)人員職業(yè)道德的培訓力度；加強宣傳奧運精神的培訓力度；加強新聞知識的培訓力度；提高體育記者的外語采訪能力；聘請外國來華人員做特邀記者或主持人，擴充采編力量；電視做好直播；報紙加強深度報道并美化版面；廣播著重提高主持人的素質；網站應精編稿件并提高直播技術水平；雜志應做好策劃，加強深度報道和專題報道；控制廣告