1、伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及和互聯(lián)網(wǎng)+概念的深入，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，已經(jīng)從傳統(tǒng)紙質(zhì)文本閱讀大量向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超3億，且繼續(xù)在快速增長中，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)化程度正日益提升，逐漸成長為千億級(jí)規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。在這樣的大背景下也催生了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也已經(jīng)進(jìn)入了IP運(yùn)營和泛娛樂化時(shí)代。圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造的IP經(jīng)濟(jì)，涵蓋了影視劇、游戲、動(dòng)漫、音樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了經(jīng)濟(jì)效益顯著的泛

2、娛樂生態(tài)圈。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模的擴(kuò)大，泛娛樂生態(tài)圈所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值也愈發(fā)凸顯出來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP成為行業(yè)競爭的核心對(duì)象。
　　以打造品質(zhì)數(shù)字閱讀平臺(tái)為目標(biāo)的中國電信旗下的數(shù)字閱讀平臺(tái)——“天翼閱讀”，經(jīng)過多年發(fā)展，成為目前國內(nèi)一站式的數(shù)字閱讀平臺(tái)，打造了聚焦移動(dòng)閱讀、移動(dòng)聽書、企業(yè)閱讀的三大產(chǎn)品。然而，由于缺乏自主、原創(chuàng)內(nèi)容，“天翼閱讀”也面臨著管道化、邊緣化的瓶頸期。尋找新的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑，打造具有競爭力、可長遠(yuǎn)健康發(fā)展的生

3、態(tài)模式，是“天翼閱讀”當(dāng)前亟需解決的問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP業(yè)務(wù)模式則為“天翼閱讀”提供了可行的思路和借鑒。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法、定性分析與比較分析相結(jié)合，并通過桌面研究、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在線定量調(diào)研等方法，在研讀有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營的相關(guān)書籍、學(xué)術(shù)文章，分析了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀和成功案例后，并通過SWOT方法分析了“天翼閱讀”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)劣勢及市場機(jī)會(huì)，確認(rèn)了“天翼閱讀”在網(wǎng)路文學(xué)業(yè)務(wù)拓展的必要性，