1、我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是以競(jìng)技比賽及其相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所具有的、能夠持續(xù)的比其他品牌更有效的向目標(biāo)受眾提供產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得盈利和持續(xù)發(fā)展的整體力量和綜合素質(zhì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由以前的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向以質(zhì)量為基礎(chǔ)的綜合的品牌競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也由之前的重視聯(lián)賽質(zhì)量、進(jìn)行以聯(lián)賽為主要交換產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)向現(xiàn)在以聯(lián)賽質(zhì)量為基礎(chǔ)、以塑造聯(lián)賽品牌為手段、商業(yè)開發(fā)擴(kuò)展到籃球支持產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)、參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為目的

2、的發(fā)展新階段。 筆者在正文部分對(duì)我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧，此外還分析了我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的內(nèi)涵，對(duì)我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的價(jià)值目標(biāo)進(jìn)行了分析，歸納出我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌具有八特點(diǎn)：我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌的核心支撐是聯(lián)賽提供的較高水平的競(jìng)技比賽；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌是一種承諾和保證，具有極強(qiáng)的擴(kuò)張力、延伸力和影響力，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌體現(xiàn)出目標(biāo)的多重性，不但追求社會(huì)效益而且還追求

3、經(jīng)濟(jì)效益；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌是一種無形資產(chǎn)，具有獨(dú)特價(jià)值；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌有一定的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌發(fā)揮市場(chǎng)溝通者的工具；我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)管理中心有較大的依賴性我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌與籃球競(jìng)賽周期有一定的關(guān)系。然后分析了我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及我國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽品牌競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形態(tài)，并利用層次分析法確定了我國(guó)職業(yè)籃球俱樂部品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估指標(biāo)體系。