1、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，新技術(shù)引發(fā)的傳播條件的改變，傳播環(huán)境的變革，使得我國(guó)媒體行業(yè)面臨著前所未有的重大變革。在這個(gè)時(shí)代大背景中，原有的平面媒體、廣播、電視三種傳播形態(tài)“井水不犯河水”的局面被打破；平面媒體中，黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)刊三分天下的格局也在面臨著不斷被撼動(dòng)的危險(xiǎn)；不僅傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的“把關(guān)人”的地位被顛覆，而且傳統(tǒng)媒體的渠道霸權(quán)也在不斷接受著挑戰(zhàn)。
　　 本文研究的主要問(wèn)題是，在這樣傳播環(huán)境變革之下，帶著鮮明的行業(yè)報(bào)

2、刊特點(diǎn)的上海教育報(bào)刊，如何順應(yīng)環(huán)境的改變，突破基于“二次售賣(mài)”理論的、并依賴(lài)行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建出新的、符合時(shí)代發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式。本文從傳播學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理出發(fā)，在認(rèn)真梳理了上海教育報(bào)刊現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式、該經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)和瓶頸、理論來(lái)源、所對(duì)應(yīng)的環(huán)境特征后，運(yùn)用PEST分析法對(duì)上海教育報(bào)刊的外部環(huán)境進(jìn)行了分析，同時(shí)對(duì)上海教育報(bào)刊的資源情況也進(jìn)行了梳理，然后用SWORT分析方法進(jìn)行了上海教育報(bào)刊經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇。結(jié)合對(duì)