1、創(chuàng)業(yè)企業(yè)是推動國家經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，國家也一直倡導“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)普遍面臨資源匱乏、獲取資源困難的難題，創(chuàng)業(yè)者的社會資本在獲取資源的過程中往往起重要作用，也有大量學者研究過社會資本對創(chuàng)業(yè)資源獲取的重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，產(chǎn)品眾籌平臺為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了獲取資金、技術、渠道、供應商等資源的新渠道，那么，在產(chǎn)品眾籌平臺情景，社會資本是否依然會影響產(chǎn)品眾籌績效，已有研究分析過產(chǎn)品眾籌發(fā)起者的個人社會資本與產(chǎn)品眾籌績效的關

2、系，而產(chǎn)品眾籌平臺上形成的社會資本對產(chǎn)品眾籌績效的影響則鮮有研究，這正是本文研究的問題。
　　本文在社會資本理論的基礎上，結(jié)合產(chǎn)品眾籌平臺“點名時間”上抓取的320份數(shù)據(jù)，分析社會資本的結(jié)構(gòu)維度、關系維度、認知維度對產(chǎn)品眾籌績效的影響以及在線口碑對社會資本與產(chǎn)品眾籌績效關系的調(diào)節(jié)作用，由于研究數(shù)據(jù)有限，又考慮到眾籌平臺的特點，本研究僅僅分析了社會資本結(jié)構(gòu)維度的網(wǎng)絡聯(lián)系方面、關系維度的互惠方面、認知維度的意義共享方面。對于各個變量的

3、指標測量，用粉絲數(shù)和話題數(shù)測量網(wǎng)絡聯(lián)系，支持次數(shù)測量互惠，文字數(shù)和圖片數(shù)測量意義共享，評價分數(shù)測量在線口碑，實際融資金額與目標融資金額的比值測量產(chǎn)品眾籌績效?；谝延欣碚摚疚奶岢龇劢z數(shù)、話題數(shù)、支持次數(shù)、圖片數(shù)、文字數(shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績效，且在線口碑正向促進社會資本與產(chǎn)品眾籌績效的關系。
　　通過統(tǒng)計分析軟件 Spss20.0的回歸分析，本文得出以下結(jié)論：（1）產(chǎn)品眾籌項目的粉絲數(shù)、話題數(shù)、圖片數(shù)、文字數(shù)均正向影響產(chǎn)品眾籌績效