1、面對經(jīng)濟的日益發(fā)展，各國必將伴隨著不同經(jīng)濟階段的轉(zhuǎn)換。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的歷程中，越來越多的學(xué)者認(rèn)為以各種生產(chǎn)要素以及經(jīng)濟投資為主要推動力的發(fā)展階段已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，世界各國正邁向以創(chuàng)意為動力的經(jīng)濟階段?；诖?，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動了本國的產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也因此在世界各國蓬勃健康發(fā)展。2014年，在各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加成為許多資本者追逐的熱點，尤其是很多實業(yè)資本也越來越關(guān)注并投資到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2、。在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸漸成為國家產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，“十一五”規(guī)劃已經(jīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看作調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的一大舉措，我國已經(jīng)發(fā)布了很多推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸前進(jìn)的政策，2009年的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的公布，各個地區(qū)逐漸把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定為一項備受關(guān)注的國家政策戰(zhàn)略。2014年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實現(xiàn)增加值2794.3億元，基本上創(chuàng)下了歷史上的最高點。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”理念為主的產(chǎn)業(yè),2006年，我國國家統(tǒng)計局以及北

3、京調(diào)查總隊發(fā)布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中明確指出廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，近幾年維持著穩(wěn)健的發(fā)展。我國廣告業(yè)的發(fā)展已大致跨越了媒體廣告、專業(yè)廣告代理以及整體策劃服務(wù)時代，如今正邁入整體品牌服務(wù)時代。但廣告業(yè)是一類大力強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的行業(yè)，其企業(yè)的價值評估系統(tǒng)還不是很完善，我國學(xué)者對于價值評估的研究也傾向于對企業(yè)價值評估方法的運用分析以及比較，而不能全面的結(jié)合影響企業(yè)價值的各項

4、因素來探析企業(yè)價值的評估方法的選擇?；诖?，對于廣告企業(yè)的價值評估的研究具有重要的意義。本文從分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及具體廣告行業(yè)的主要行業(yè)特征、價值構(gòu)成出發(fā)選擇比較適合廣告公司的價值評估方法，使企業(yè)價值評估理論更加完善，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且對廣告公司的價值評估在各種市場經(jīng)濟活動中也起著顯著的作用，如進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易、投資企業(yè)、并購重組等經(jīng)濟活動都需要對企業(yè)的整體內(nèi)在價值作準(zhǔn)確的評估研究。從而提高廣告業(yè)與資本市場的融合，加強經(jīng)濟資本向廣告業(yè)

5、的投入，改善企業(yè)的價值管理，最終能夠更好的提高廣告業(yè)的整體競爭力，促進(jìn)我國廣告業(yè)的發(fā)展。
　　本文通過理論結(jié)合具體案例的分析方法，選出適合廣告公司的價值評估方法并結(jié)合行業(yè)的具體情況進(jìn)行案例分析。本文首先介紹了與企業(yè)價值評估相關(guān)的理論研究，根據(jù)所介紹的幾種企業(yè)價值的含義，確定了本文所研究的企業(yè)價值是指企業(yè)的內(nèi)在價值，并介紹了四種基本的價值評估方法：成本法、市場法、收益法以及實物期權(quán)法，進(jìn)而對每一種方法的適用性作了詳細(xì)的分析。接著介紹

6、了我國廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念以及結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特征以及廣告業(yè)的價值來源分析選擇適用于廣告類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值評估方法，認(rèn)為收益法下的自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型是相對比較適合的方法。緊接著是本文的案例分析部分，以廣東省廣告股份有限公司為案例，首先對公司作簡單的介紹，包括公司的主營業(yè)務(wù)以及運營情況，然后利用所選取的價值評估方法對公司內(nèi)在價值進(jìn)行計算。在本文的最后得出幾點結(jié)論：自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型是一種比較成熟，比較普遍的價值評估方法