1、消費(fèi)者是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主體之一，是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最有力后盾，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最終決定性力量。因此，巨大的消費(fèi)者群體、最佳的客戶忠誠(chéng)度，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)最大的市場(chǎng)和最有力的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)資本化理論，將消費(fèi)延伸到企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者把消費(fèi)支出變成一種投資，從而消費(fèi)者則又是投資者，消費(fèi)轉(zhuǎn)化成資本。以消費(fèi)為紐帶，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者密切地聯(lián)系起來(lái)，消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng)了相關(guān)企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，最終走向一個(gè)更廣泛和更深度的合作，也

2、就是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
　　本文以消費(fèi)資本化理論和平臺(tái)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，分析了消費(fèi)資本化的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，討論了平臺(tái)型商業(yè)模式以及由這種平臺(tái)型商業(yè)模式形成的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)力、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展演變規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用消費(fèi)資本化理論、平臺(tái)戰(zhàn)略理論、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論推導(dǎo)出消費(fèi)資本化對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展的推動(dòng)機(jī)理，并根據(jù)自然生態(tài)系統(tǒng)的能量流動(dòng)的模型，結(jié)合圖論、網(wǎng)絡(luò)分析方法，采用生態(tài)網(wǎng)絡(luò)分析法ENA構(gòu)建了平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)評(píng)價(jià)

3、模型，揭示了平臺(tái)內(nèi)各個(gè)參與單元，包括消費(fèi)者、生產(chǎn)者、分解者以貨幣形式的能量流構(gòu)成了整個(gè)平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的能量循環(huán)、再生，以及各資本之間的協(xié)同關(guān)系。從平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)性、系統(tǒng)恢復(fù)能力三個(gè)維度出發(fā)，探討了消費(fèi)資本化理論下的平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展能力，解釋了消費(fèi)資本化對(duì)平臺(tái)型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、可持續(xù)發(fā)展能力的作用機(jī)理。最后采用案例分析，從消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)響應(yīng)、消費(fèi)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的邊界選擇，分析了阿里巴巴零售平臺(tái)生態(tài)系