1、隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和完善,作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)命脈的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制也逐步走向成熟。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,經(jīng)營(yíng)者為了吸引消費(fèi)者、爭(zhēng)奪交易機(jī)會(huì)、搶占市場(chǎng)份額而采取各種策略和手段,于是,形形色色的商業(yè)宣傳滲透到了社會(huì)生活的每個(gè)角落。從某種意義上講,當(dāng)今商場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已成為商業(yè)宣傳之競(jìng)爭(zhēng)。然而,部分經(jīng)營(yíng)者違背誠(chéng)實(shí)信用原則,在商業(yè)宣傳上大做文章,使消費(fèi)者難以作出準(zhǔn)確的購(gòu)買(mǎi)決策,使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在質(zhì)量占優(yōu)的情況下痛失客戶(hù),這顯然不利于公平、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的建

2、立與維系。近年來(lái),法院受理涉及虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件有增無(wú)減。為有效規(guī)制虛假宣傳行為,構(gòu)筑良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,本文從虛假宣傳的概念入手,結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)虛假宣傳的理論分析、法律規(guī)定和司法實(shí)踐,對(duì)虛假宣傳行為做進(jìn)一步的探討,并對(duì)司法實(shí)踐中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和評(píng)述,以期為今后的司法實(shí)踐提供參考和幫助。文章總體結(jié)構(gòu)如下:第一部分為虛假宣傳的基本理論,主要包括國(guó)際上對(duì)虛假宣傳行為界定和不同提法的介紹、我國(guó)部分學(xué)者對(duì)“虛假宣傳”所下的定義以及