1、由于傳統(tǒng)的學(xué)科劃分以及其他因素的制約，多年來(lái)關(guān)于媒體管理與發(fā)展的理論研究多局限在采編理論方面。把媒體做為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從經(jīng)濟(jì)的角度切入媒體發(fā)展的研究，在中國(guó)尚處起步階段。而在實(shí)踐領(lǐng)域，近些年中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化的浪潮風(fēng)起云涌，在按照國(guó)家相關(guān)管理政策管理好采編業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，媒體更多地把注意力轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面。大規(guī)模的媒介兼并不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出新聞業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢(shì)。 媒介產(chǎn)業(yè)的新情況、新問(wèn)題需要研究者及時(shí)跟進(jìn)，總結(jié)概括出具有

2、普遍適用性的規(guī)律。而實(shí)際的情況是，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)化理論研究正嚴(yán)重滯后于實(shí)踐。這不僅影響到媒介產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展，而且使得國(guó)家在制定媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策時(shí)，因缺乏理論依據(jù)和對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)而步履蹣跚，可以說(shuō)，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)化的研究已成為制約中國(guó)媒體整體發(fā)展的重要因素。 以上所述，便是本文的選題初衷。本文在對(duì)中國(guó)媒體的集團(tuán)化擴(kuò)張之路進(jìn)行概括性描述的基礎(chǔ)上，突出對(duì)媒體集團(tuán)化擴(kuò)張實(shí)踐中各種主要模式的梳理和解析，力求密切跟蹤媒介產(chǎn)業(yè)的最新實(shí)踐，以案例