1、隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和我國改革開放程度的不斷深入，人民大眾的精神文化需求日益提高。為了滿足人們的需求，并推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，國家相繼出臺了一系列利好政策，我國文化產(chǎn)業(yè)借此蓬勃發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其市場需求不斷擴大。越來越多的出版發(fā)行企業(yè)選擇上市，打開融資渠道，提升整體實力。盈利是企業(yè)的最終目的，全面合理地評價出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量，可以為公司的利益相關(guān)者做出正確投資決策提供重要依據(jù)。

2、　　本研究在對我國出版發(fā)行上市公司發(fā)展現(xiàn)狀進行簡單介紹的基礎(chǔ)上，結(jié)合其財務(wù)特征，構(gòu)建了適合我國出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量評價體系。該體系由13個財務(wù)指標組成，能夠從資本回報性、現(xiàn)金保障性、持續(xù)穩(wěn)定性、成長性四個方面全面刻畫出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量。將這13個指標計算所得的數(shù)據(jù)，帶入SPSS軟件運行，得出我國出版發(fā)行上市公司盈利質(zhì)量的排名。觀察排名發(fā)現(xiàn)，新華傳媒連續(xù)三年處于行業(yè)倒數(shù)前三的位置。據(jù)此，本文以新華傳媒為案例，通過對其13個財

3、務(wù)指標進行對比分析，初步發(fā)現(xiàn)其盈利質(zhì)量低下的原因：資本回報能力較差，現(xiàn)金保障性一般，盈利穩(wěn)定性很差，成長性一般。由于財務(wù)指標主要體現(xiàn)的是盈利的外在表象，所以在財務(wù)指標的基礎(chǔ)上，本文又深入挖掘了影響新華傳媒盈利質(zhì)量的因素，即外部經(jīng)濟政策環(huán)境、資產(chǎn)營運、投資決策、現(xiàn)金流、利潤結(jié)構(gòu)等分別如何影響新華傳媒的盈利質(zhì)量。在此過程中發(fā)現(xiàn)新華傳媒盈利質(zhì)量存在的問題，結(jié)合這些問題為其盈利質(zhì)量的提高提出了對策建議，即推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造特色書店、提高資

4、金使用效率、加強成本費用控制等。本文的分析結(jié)果有以下幾點啟示：一是影響企業(yè)盈利質(zhì)量的因素是多方面的，不能單單從現(xiàn)金流角度對其進行評價，還應(yīng)該從資本回報性、盈利穩(wěn)定性、成長性等方面，多角度地對其進行評價。二是在評價企業(yè)盈利質(zhì)量時，不能只停留在分析比較財務(wù)指標的高低、變動，還應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的具體業(yè)務(wù)和經(jīng)營環(huán)境，深入剖析影響其財務(wù)指標變動的內(nèi)外部因素。三是要高度重視影響企業(yè)盈利質(zhì)量的因素，通過財務(wù)、經(jīng)營安排合理改善這些因素可以實現(xiàn)提高企業(yè)盈利質(zhì)