1、社會(huì)飛速發(fā)展，科技的進(jìn)步給人們的生活帶來(lái)了很多改變，新媒體的發(fā)展，讓人們接受信息的方式更加便利，但是這種碎片化的信息接受方式讓人們沉浸在各種快餐文化中，不僅給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)挑戰(zhàn)也對(duì)傳統(tǒng)文化造成了沖擊。中國(guó)擁有五千年的歷史文明，留下了無(wú)數(shù)燦爛的文化遺跡，蘊(yùn)藏了民族的歷史與精神，豐富的文化遺產(chǎn)，不僅賦于民眾充分的文化自信，也成為電視直播創(chuàng)造力的源泉。但隨著時(shí)代的進(jìn)步，西方文化的滲入，城市化進(jìn)程的加快，各種物質(zhì)文明不斷消失，對(duì)文化遺產(chǎn)的宣傳保護(hù)

2、迫在眉睫。在媒介融合的環(huán)境下利用電視直播的方式對(duì)文化進(jìn)行宣傳保護(hù)，既可以促進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)宣傳，引起受眾重視，引導(dǎo)輿論豐富社會(huì)精神文明建設(shè)，也可以提升媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，所以在媒介融合的環(huán)境下用電視直播宣傳文化遺產(chǎn)保護(hù)是一種雙贏的傳播方式。本文主要研究對(duì)象重慶電視臺(tái)的《拯救“千手觀音”》特別直播節(jié)目正是這樣一種利用新媒體資源與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)宣傳的一次成功嘗試。本文運(yùn)用“議程設(shè)置理論”、“新聞敘事