1、個人理財業(yè)務是指銀行利用客戶的各項資金資源而推出的一項金融服務，意在滿足客戶多種多樣的理財需求。近幾年隨著需求的增大，銀行個人理財業(yè)務開始了飛速發(fā)展。然而過快的發(fā)展也帶來了或多或少的問題，比如各銀行間競爭出現(xiàn)盲目性，理財產(chǎn)品相互模仿導致產(chǎn)品同質(zhì)性較高，客戶經(jīng)理專業(yè)素質(zhì)參差不急等等。本文首先對我國銀行業(yè)個人理財產(chǎn)品營銷的市場環(huán)境和競爭環(huán)境進行了分析，闡述了我國金融市場對外開放、利率市場化以互聯(lián)網(wǎng)金融興起的背景，和來自同行業(yè)、非銀行金融機構

2、以及互聯(lián)網(wǎng)金融的強大挑戰(zhàn)。之后簡要對比了國內(nèi)外個人理財業(yè)務的現(xiàn)狀。最后對建設銀行保定分行及其理財業(yè)務做了一個全面的介紹，并以建設銀行保定分行個人理財產(chǎn)品營銷的發(fā)展為例，采用了發(fā)放調(diào)查問卷采集信息以及有關資料收集整理的方法，從建設銀行的品牌塑造、理財產(chǎn)品宣傳、理財產(chǎn)品設計以及客戶體驗等等方面做了細致的調(diào)研，研究了建設銀行保定分行個人理財產(chǎn)品的營銷和所調(diào)研客戶的行為，并發(fā)現(xiàn)其存在銀行支行網(wǎng)點產(chǎn)品宣傳不到位，個人理財產(chǎn)品設計不合理，理財產(chǎn)品交