1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。城市營(yíng)銷作為一種全新的城市管理理念，被越來(lái)越多的理論界學(xué)者和城市的管理者所重視，當(dāng)前已經(jīng)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇。
　　 歷經(jīng)百年風(fēng)雨發(fā)展歷程的哈爾濱，在中國(guó)加入WTO進(jìn)行全面建設(shè)小康社會(huì)的新形勢(shì)下，與其他諸多城市一樣，面臨著生存與發(fā)展的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如果哈爾濱市想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就需要借助城市營(yíng)銷的平臺(tái)，為哈爾濱市的發(fā)展贏取更多的機(jī)遇。

2、因此，為進(jìn)一步促進(jìn)哈爾濱市的繁榮發(fā)展，增加哈爾濱市的競(jìng)爭(zhēng)力，哈爾濱市政府進(jìn)行城市營(yíng)銷的舉措已勢(shì)在必行。
　　 政府作為城市營(yíng)銷的主要推動(dòng)者，肩負(fù)著促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)的重任。以哈爾濱市為例，研究哈爾濱市政府在城市營(yíng)銷中的具體行為，目的是使哈爾濱政府在城市營(yíng)銷過程中充分發(fā)揮其職能作用，通過城市營(yíng)銷活動(dòng)使哈爾濱市在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中增添活力，增加競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)城市資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。本文首先對(duì)當(dāng)前國(guó)

3、內(nèi)外關(guān)于政府行為以及城市營(yíng)銷的理論進(jìn)行研究探索，在此基礎(chǔ)上形成了本文對(duì)于政府行為和城市營(yíng)銷的理論認(rèn)識(shí)。其次，對(duì)哈爾濱市政府的城市營(yíng)銷中的行為現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，找出哈爾濱市政府在此過程中的不足之處并進(jìn)行原因分析。然后，形成一個(gè)簡(jiǎn)單的城市營(yíng)銷概念模型，并對(duì)涉及的各個(gè)利益主體進(jìn)行系統(tǒng)的分析，明確它們?cè)诔鞘袪I(yíng)銷領(lǐng)域間的地位及作用，在此基礎(chǔ)上明晰政府的主導(dǎo)營(yíng)銷地位，確定政府在城市營(yíng)銷中的的重要作用。最后為保證哈爾濱市政府能在城市營(yíng)銷中發(fā)揮應(yīng)有的作用，