1、自20世紀(jì)80年代戶外運(yùn)動從歐美傳入中國后，戶外運(yùn)動就在中國大地迅猛發(fā)展?，F(xiàn)代人們?yōu)榱俗非筘S厚的物質(zhì)利益，都在緊張的工作中，每天都在高負(fù)荷的情況下生活，長期緊張的工作，使人們對如何緩解工作的壓力、改善生活質(zhì)量有了新的想法，戶外運(yùn)動可以使人們到野外去，真正的融入到大自然中，使身心得到充分的放松。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，對四川省戶外運(yùn)功的開展情況進(jìn)行分析。運(yùn)用實(shí)證結(jié)合理論的方法，論證四

2、川省戶外運(yùn)功興起的社會條件，揭示群眾對戶外運(yùn)功的參與程度和戶外運(yùn)動對廣大群眾影響程度和影響方式。探討和了解四川省戶外運(yùn)動興起的社會條件、四川省戶外運(yùn)動參參與群體的情況、戶外運(yùn)動的社會基礎(chǔ)、戶外運(yùn)動在四川省發(fā)展的情況以及戶外運(yùn)動參與群體對戶外運(yùn)動的認(rèn)識。通過上述研究得出以下結(jié)論:
　　(1)四川省戶外運(yùn)動消費(fèi)群體趨于中青年化、學(xué)歷普遍偏高、職業(yè)相對穩(wěn)定、收入水平主要處于中等偏上，但消費(fèi)群體已有向中低收入人群擴(kuò)散的趨勢。
　　(

3、2)四川省開展較好的戶外運(yùn)動項(xiàng)目有攀巖、定向越野、登山、山地自行車、野攀、燒烤露營、速降、叢林穿越等具有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目。
　　(3)四川省戶外運(yùn)動參與人群中接觸戶外運(yùn)動時間普遍不長，參與頻率較低，每次活動持續(xù)時間較長，調(diào)查結(jié)果看，81％和51％的戶外運(yùn)動參與者喜歡選擇在節(jié)假日、黃金周以及周末進(jìn)行戶外運(yùn)動。
　　(4)四川省戶外運(yùn)動開展的主要渠道是通過朋友介紹和互聯(lián)網(wǎng)，最主要來源渠道是朋友介紹和電視、專業(yè)雜志等媒介信息。有70％

4、的人數(shù)在通過各種媒介、媒體廣告宣傳的吸引。
　　(5)四川省在進(jìn)行戶外運(yùn)動活動開展的過程中存在以及暴露的問題包括，政府支持力度不夠，相關(guān)的管理體制、管理模式、相應(yīng)的法規(guī)政策不夠完善;戶外運(yùn)動參與者的成員主要集中在俱樂部、學(xué)生或者戶外運(yùn)動協(xié)會的會員;與此同時，四川省戶外運(yùn)動在開展過程中還受到大眾媒體宣傳因素以及方式的影響。
　　(6)通過大力宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行戶外體育消費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)群體的特征，制定營銷方式，增強(qiáng)營銷的主動性和針