1、近些年，中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展勢(shì)頭漸猛，紀(jì)錄片市場(chǎng)逐漸活躍，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸完善，紀(jì)錄片的傳播范圍不斷擴(kuò)大，受眾基礎(chǔ)逐漸增加，海外發(fā)行也呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。但不可否認(rèn)的是，與世界紀(jì)錄片強(qiáng)國(guó)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)及日本等相比，中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)各環(huán)節(jié)尚未被完全激活，成熟完整的市場(chǎng)體系尚未形成。在文化大發(fā)展大繁榮的政策支持及市場(chǎng)推動(dòng)的背景下，中國(guó)紀(jì)錄片擁有著巨大的發(fā)展空間，如何構(gòu)建完善的中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)格局，縮短與其他國(guó)家的差距，擴(kuò)大中國(guó)紀(jì)錄片在全球范圍內(nèi)的影響力，是目

2、前中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展面臨的重要課題。
　　紀(jì)錄片市場(chǎng)的重要一環(huán)——受眾，在紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、人文價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。本課題在對(duì)紀(jì)錄片歷史脈絡(luò)和發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上，從受眾的視角進(jìn)行研究，選用李克特量表編制問(wèn)卷調(diào)查表，采用包括聚類分析、描述性分析、交叉分析和相關(guān)性分析等變量分析方式對(duì)紀(jì)錄片受眾的審美需求，觀看行為和消費(fèi)選擇等進(jìn)行數(shù)理實(shí)證分析。通過(guò)分析研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)紀(jì)錄片受眾基礎(chǔ)薄弱，對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)識(shí)度較低，

3、消費(fèi)行為習(xí)慣尚未形成等問(wèn)題;受眾對(duì)紀(jì)錄片的審美需求選擇較為穩(wěn)定，觀看習(xí)慣受口碑營(yíng)銷影響較大等內(nèi)容。綜合考慮紀(jì)錄片發(fā)展實(shí)踐與問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，本課題提出圍繞受眾采取的紀(jì)錄片發(fā)展策略，具體包括:確立“受眾為本”的理念，依據(jù)受眾畫像培育受眾基礎(chǔ)，利用建立文化認(rèn)同的方式和國(guó)外受眾培育措施來(lái)構(gòu)建國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片受眾基礎(chǔ);為追求營(yíng)銷效果最大化而圍繞受眾觀看渠道和營(yíng)銷接受方式等采取的紀(jì)錄片作品市場(chǎng)定位、發(fā)行策略;采用娛樂(lè)化傾向創(chuàng)作、加大內(nèi)容開(kāi)發(fā)權(quán)重、IP品牌