1、隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)增速換擋回落，第三產(chǎn)業(yè)逐步成為產(chǎn)業(yè)主體，居民收入占比上升，旅游消費(fèi)成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要動力源，這些都給拉動力強(qiáng)、覆蓋面廣、配合度高、綜合實(shí)力見長的旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，已成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。為了適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，旅游業(yè)也需轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效。在新常態(tài)下，旅游業(yè)將實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)觀光游到大眾觀光休閑度假游的結(jié)構(gòu)性升級，旅游運(yùn)營也將向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型。

2、同時(shí)，旅游帶動城鎮(zhèn)化，旅游小城鎮(zhèn)的發(fā)展得到了國家政策層面的大力支持，《國民旅游休閑綱要》和《旅游法》的頒布為旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展提供機(jī)遇和保障。2008年黑龍江省啟動了旅游名鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目，先后選定14個(gè)旅游城鎮(zhèn)進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，隨著旅游名鎮(zhèn)從全面建設(shè)階段向市場運(yùn)營階段轉(zhuǎn)變，怎樣使旅游名鎮(zhèn)既要建得好，更要管得好，使得旅游開發(fā)與城鎮(zhèn)繁榮有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)黑龍江省旅游經(jīng)濟(jì)由單一觀光型向觀光娛樂型和休閑度假型轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，這是一個(gè)十分緊迫而又急需解決的

3、重大課題。
　　本文以旅游地空間競爭理論和城市經(jīng)營理論為支撐對旅游小城鎮(zhèn)經(jīng)營進(jìn)行理論闡釋，明確了旅游小城鎮(zhèn)經(jīng)營內(nèi)涵，指出旅游小城鎮(zhèn)經(jīng)營內(nèi)容包括對旅游小城鎮(zhèn)規(guī)劃、景區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、社區(qū)、文化、品牌形象等多方面的經(jīng)營。通過對澳大利亞小城鎮(zhèn)、英國“花園式”小城鎮(zhèn)、意大利馬爾米堡古鎮(zhèn)等國外旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展案例進(jìn)行分析，探究我國旅游小城鎮(zhèn)經(jīng)營可借鑒的成功做法。選取黃山湯口鎮(zhèn)、浙江烏鎮(zhèn)、北京小湯山鎮(zhèn)三個(gè)典型案例做深度對比研究，提出區(qū)位主導(dǎo)型