1、隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)催生下的新媒體，正順應(yīng)著時(shí)代的傳播需要，不斷推陳出新。新媒體時(shí)代下的新媒體，改變了傳統(tǒng)廣告的單向傳播方式，讓信息更加多元化傳播的同時(shí)，也對(duì)廣告的視覺表現(xiàn)提出了更高的要求。在這個(gè)創(chuàng)意為王的時(shí)代，極具特點(diǎn)的畫面演繹是廣告致勝的關(guān)鍵因素，而動(dòng)畫廣告作為一種嫁接藝術(shù)，將動(dòng)畫與廣告無縫的對(duì)接，提升著廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力。新媒體技術(shù)的發(fā)展，更在豐富動(dòng)畫廣告數(shù)字化表現(xiàn)的同時(shí)，賦予其毫無阻礙的穿行于各個(gè)新媒體之

2、間的能力，并且使得廣告無論在制作、媒體傳播、藝術(shù)表現(xiàn)及視覺創(chuàng)新上都有了突破性的進(jìn)展。
　　動(dòng)畫廣告以小而清晰的傳播優(yōu)勢(shì)，在不斷挖掘自身交互性的同時(shí)，適應(yīng)著新媒體的傳播特點(diǎn)，且技術(shù)推動(dòng)下的動(dòng)畫廣告以其獨(dú)有的視覺表現(xiàn)有效地提升了廣告創(chuàng)作的藝術(shù)魅力，讓創(chuàng)意思維無限噴發(fā)，不斷滿足受眾多元化的審美需求。動(dòng)畫廣告正以其獨(dú)特且靈活多變的視覺語言、無孔不入的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展需求。
　　本論文詳細(xì)的討論了新媒體時(shí)代下動(dòng)畫廣告在傳

3、播與創(chuàng)作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，闡述了動(dòng)畫廣告強(qiáng)大的技術(shù)支持與藝術(shù)魅力，以及動(dòng)畫為廣告創(chuàng)作帶來的視覺奇觀與無限自由的創(chuàng)意表達(dá)。從數(shù)字動(dòng)畫在廣告創(chuàng)作中的具體應(yīng)用入手，將動(dòng)畫廣告的經(jīng)典案例系統(tǒng)的進(jìn)行分類與整合，并且通過綜合分析，探討其制作方法、傳播優(yōu)勢(shì)、豐富多元的視覺表現(xiàn)力，以此讓動(dòng)畫廣告創(chuàng)作在新媒體時(shí)代下更為合理、準(zhǔn)確的被應(yīng)用，從而進(jìn)一步開拓廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。本研究以期待能夠?yàn)闀r(shí)下動(dòng)畫與廣告二者更好的結(jié)合提供較為準(zhǔn)確的借鑒意義與理論指導(dǎo)，在不斷挖