1、電視虛假廣告是虛假廣告中危害性較大的一種。相較于網(wǎng)絡虛假廣告，電視媒體的權威性導致其危害性較強，同時，由于電視在受眾媒介素質(zhì)較低的農(nóng)村等欠發(fā)達地區(qū)，擁有比網(wǎng)絡更多的受眾群，其危害輻射面更廣;相較于報紙?zhí)摷購V告，電視文字、影像雙重傳播特征，比報紙的單一文字傳播，更具有說服力，也更具有欺騙性。因此，以電視虛假廣告作為研究對象，更能夠為虛假廣告的治理提供參考。
　　對于電視虛假廣告的研究，主要集中在電視傳播特性以及電視媒體生態(tài)環(huán)境對于虛

2、假廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懀云跒橹卫黼娨曁摷購V告提供參考建議。研究中，通過對國內(nèi)外文獻的分析，筆者認為電視虛假廣告是指電視媒體中能夠引起觀眾誤解，導致消費者利益受損的廣告?zhèn)鞑バ袨椤Ｈ膶﹄娨曁摷購V告現(xiàn)狀特征進行了分析，認為電視虛假廣告可以分為誤導類、夸張類、假冒類、欺詐類;經(jīng)常采用打著科學旗號、采用新聞方式、聘用名人代言、虛構榮譽稱號等方式，具有欺騙性強、泛濫成災、間隔反復、假小合一等特征。全文還探討了電視虛假廣告形成原因，認為代理關系混亂

3、、代理費用不清的廣告代理制度，電視經(jīng)營管理中存在的把關控制不嚴、造血能力不強，廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒉粚ΨQ難辨別、廣告分眾群能力低的受眾因素，行政監(jiān)督體系中的廣告監(jiān)督技術弱、監(jiān)督機構意愿低等因素，造成了電視虛假廣告泛濫。而電視虛假廣告不僅導致消費者法律權益、經(jīng)濟利益受到損害，還會對電視機構的公信力、生存力造成影響。要治理電視虛假廣告，需要在立法上明確概念標準，增加處罰力度，做到有法可依;在執(zhí)法上從加強監(jiān)管制度，強化信息披露方面做到執(zhí)法從嚴;從增