1、隨著20世紀(jì)“社團革命”浪潮席卷全球，非營利組織的地位得到了顯著提升并且發(fā)展迅速，在諸多領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。同時，迅猛的發(fā)展也暴露出了非營利組織的許多問題，如公信力的缺失、社會捐贈和資助的下降、非營利領(lǐng)域競爭的加劇等危機接踵而至。為了維持自身的生存和發(fā)展，非營利組織必須采取措施進行變革——開展社會營銷。社會營銷運用市場營銷學(xué)的原理、技術(shù)和方法來解決社會問題和達到一定的社會目的。它的應(yīng)用能夠?qū)⒔M織發(fā)展的社會功能和營銷功能相結(jié)合，并

2、提高公益項目運作的有效性和價值，為非營利組織帶來重塑組織形象、提升品牌競爭力、爭取寬松發(fā)展環(huán)境、贏得更多資金支持等諸多益處。然而，我國對非營利組織社會營銷的理論研究還不成熟。實踐中，由于缺乏科學(xué)理論的指導(dǎo)，非營利組織社會營銷出現(xiàn)了一些問題。如何將社會營銷理論科學(xué)合理地應(yīng)用到實踐中顯得尤為重要。本文從中國非營利組織的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)研究了非營利組織營銷與營利性組織營銷的區(qū)別，并就我國非營利組織的特點提出了社會營銷管理對其發(fā)展的重要意義。論