1、在經(jīng)濟(jì)全球化和金融危機(jī)的巨大沖擊下，“轉(zhuǎn)方式，調(diào)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)內(nèi)需，保增長(zhǎng)，重民生”，成為一個(gè)重要的國(guó)家戰(zhàn)略。處于京津冀一體化黃金區(qū)位的河北灤縣歷史文化悠久，底蘊(yùn)深厚，卻在1976年唐山大地震中幾乎化為廢墟，千年古縣成為一種歷史記憶，然而文化根脈的傳承，資源經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，第三產(chǎn)業(yè)的振興和強(qiáng)縣富民都離不開物質(zhì)載體。因此，如何將散落在歷史和民間中的文化碎片進(jìn)行廣泛收集和系統(tǒng)整理，加以完整保護(hù)，為文化的創(chuàng)新提供研究發(fā)展的平臺(tái);同時(shí)又能將歷史

2、民俗文化的觀賞性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性植入人們的現(xiàn)代生活，需要提供一個(gè)科學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式和有效途徑。在此背景下，通過(guò)對(duì)灤州古城文化旅游的開發(fā)研究，旨在尋找一條旅游促進(jìn)特色城鎮(zhèn)化建設(shè)的綠色發(fā)展通道，從而更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)華夏多民族文化的尋根溯源，對(duì)歷史文化遺存的繼承和保護(hù)，對(duì)區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的開發(fā)和創(chuàng)新，使中華文明與時(shí)代相融并進(jìn)。
　　本文在國(guó)內(nèi)外對(duì)文化旅游研究進(jìn)展的基礎(chǔ)上，運(yùn)用旅游地理學(xué)理論、文化生態(tài)理論和旅游營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，主要采用文獻(xiàn)研究法

3、、實(shí)地考察法、問(wèn)卷調(diào)查法來(lái)收集和研究實(shí)證數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析了灤州古城外部的政策法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境，介紹了灤州古城文化旅游現(xiàn)狀。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)灤州古城文化旅游資源進(jìn)行分類，歸納出古城文化旅游資源的主類、亞類、基本類型和資源單體，并對(duì)古城文化旅游資源進(jìn)行定量和定性分析。同時(shí)，對(duì)游客的體驗(yàn)感知從個(gè)人背景信息、游客的旅游動(dòng)機(jī)和關(guān)注事項(xiàng)、對(duì)古城旅游的整體感受和總體評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行調(diào)查、分析與評(píng)價(jià)，從中得出較為客觀的結(jié)論，即灤州古城建筑、歷

4、史、民俗、藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品更受歡迎，但文化特色開發(fā)力度不夠;需要不斷擴(kuò)大古城宣傳和影響力，吸引和滿足不同人群的旅游需求和愿望，如對(duì)青少年修學(xué)游、老年度假游等旅游產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)一步開發(fā);名人對(duì)文化的傳播、對(duì)旅游的帶動(dòng)作用有待加強(qiáng);游客對(duì)特色旅游產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度較高等。同時(shí)灤州古城景區(qū)存在過(guò)度商業(yè)化，破壞景區(qū)環(huán)境;過(guò)度地產(chǎn)化，文化內(nèi)涵缺失等主要問(wèn)題。
　　在此基礎(chǔ)上，對(duì)灤州古城文化旅游做進(jìn)一步的策劃與設(shè)計(jì)，其文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、資源的開發(fā)，

5、可以構(gòu)建為“水系為軸、文化為線、街區(qū)棋布、城景一體”的開放格局，即以青龍河環(huán)形水系作為民族文化軸，展現(xiàn)多元的“和”文化，設(shè)計(jì)歷史民俗文化系列主題旅游產(chǎn)品（線），濱河休閑區(qū)、文化展演區(qū)、特色人居區(qū)與各大主題商街合理布局，形成“全城皆為景，商居在景中”的一體化文化旅游產(chǎn)業(yè)模式。結(jié)合歷史文化與當(dāng)?shù)靥厣o灤州古城文化旅游這樣一個(gè)形象定位:“古韻傾城，灤和九州”，并根據(jù)實(shí)際提出相應(yīng)的形象口號(hào)和形象行為。
　　筆者認(rèn)為，在灤州古城文化旅游策

6、劃與設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循以文化生態(tài)學(xué)為指引的保護(hù)性開發(fā)、以科研為先導(dǎo)的多元性文化創(chuàng)意、以差異化為特色的品牌吸引的開發(fā)原則，注重灤州古城的和諧開發(fā)和內(nèi)涵發(fā)展，平衡過(guò)度商業(yè)化和地產(chǎn)化傾向，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的高端創(chuàng)意，特色研發(fā)，確定灤州古城文化旅游開發(fā)的四大目標(biāo):打造國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、中國(guó)民族文化旅游特色示范區(qū)、華北影視文化創(chuàng)意基地和灤河文化旅游研學(xué)基地。劃分灤州古城文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)層面和文化旅游產(chǎn)品形式及對(duì)應(yīng)市場(chǎng)，指出文化旅

7、游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要途徑，文化旅游產(chǎn)品組合優(yōu)化的方式和類型，設(shè)計(jì)出民族風(fēng)情游、歷史文化游、紅色文化游、民俗體驗(yàn)游、夜景暢樂(lè)游、創(chuàng)意文化游、修學(xué)文化游、廟會(huì)文化游等八大主題文化旅游線路，并提出灤州古城文化旅游立足點(diǎn)、連成線、形成面的產(chǎn)品策略;零元門票、價(jià)格折扣、促銷價(jià)格、虧損價(jià)格等價(jià)格策略;橫向聯(lián)合、縱向聯(lián)合、大平臺(tái)一站式運(yùn)營(yíng)分銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等分銷策略;廣告、新聞、節(jié)慶、會(huì)展會(huì)議、名人和旅游文化促銷策略以及聯(lián)合營(yíng)銷策略，希望可以為灤州古城文