1、通過網(wǎng)絡(luò)營銷，能夠避免農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱，提高產(chǎn)品交易的實效性、透明度和互動性。蒼南縣網(wǎng)絡(luò)營銷還處于初級階段，面臨諸多問題需要解決。鑒于此，本文使用二元Logistic回歸模型，采用調(diào)研獲取的數(shù)據(jù)，實證分析了蒼南縣農(nóng)戶參與四季柚網(wǎng)絡(luò)營銷的意愿及其影響因素。研究結(jié)果表明，在調(diào)查的213份樣本中，愿意參與四季柚網(wǎng)絡(luò)營銷的樣本為103人，占調(diào)查樣本數(shù)的48.36％，不愿意參與的樣本數(shù)為110人，占調(diào)查樣本數(shù)的51.64%。農(nóng)戶是否參與四季柚網(wǎng)絡(luò)

2、營銷主要受是否外出務(wù)工、是否參加電商培訓(xùn)、是否經(jīng)常網(wǎng)購、擁有計算機及網(wǎng)絡(luò)、四季柚種植收入占家庭收入比例、四季柚種植規(guī)模、是否創(chuàng)辦家庭農(nóng)場、當(dāng)?shù)匚锪鳂I(yè)是否發(fā)達、店鋪設(shè)計、圖片攝影等服務(wù)業(yè)供給情況、當(dāng)?shù)厮募捐稚a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政府扶持力度、電商宣傳力度等因素的影響，而性別影響不顯著。針對影響因素，建議蒼南縣在發(fā)展四季柚網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，政府部門要加強網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳和政策扶持，推進電商培訓(xùn)，提高農(nóng)戶參與積極性；推進家庭農(nóng)場發(fā)展，實